Ранее в СМИ сообщалось, что компания с 18 июля сворачивает свою деятельность в России и назначила финальную распродажу на 1 августа, однако в этот день ни один магазин сети не открылся. Лишь на следующий день две торговые точки H&M открылись в Москве: в ТРК «Метрополис» и «Авиапарк». Затем за ними последовали магазины в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Уфе и 10 августа — в Саратове.
Саратовский представитель шведского ритейла в «Тау Галерее», где находится двухэтажный магазин H&M, первоначально открыл вход только на одном из этажей. Возможно, что из-за этого местными жителями в соцсетях в него фиксировалась очередь. Вторая торговая точка сети, расположенная в Саратове, пока не открыта, хотя источники «Ригеля» в H&M сообщают, что скоро откроется и она.
В пятницу вечером оба этажа магазина в «Тау Галерее» были открыты и гигантских очередей, как при открытии в среду, не наблюдалось. Небольшие очереди были в мужском отделе в примерочные и иногда – незначительные скопления покупателей у касс. По словам продавцов, такое иногда наблюдалось и до закрытия H&M.
Это может быть связано с политикой торговой сети. Несмотря на объявление распродажи, цены на товары не были снижены, а запасов одежды хватит примерно на 50 недель торговли (чуть менее года), после чего шведский ритейлер намерен покинуть российский рынок.
По данным Focus Technologies и Mall Index (последняя измеряет число посетителей на 1 м²) никакого всплеска трафика в ТРК Москвы из-за открытия и распродажи H&M и Cos в начале августа пока не наблюдается. Посещаемость фиксируется ниже на 5% уровня 2021-го и меньше на 24% — как в доковидном 2019 году.
Для владельцев площадей ТК это негативная новость. Ранее мы писали, что популярные западные бренды генерируют до 30% трафика в торговых центрах и из-за их ухода он снижается. Уже есть примеры креативного заполнения трафика альтернативными способами в России, в том числе и в Саратове, однако они не полностью заместили падение посещаемости.
Комментарии: