Руководство компании МТС приняло решение закрыть свой видеохостинг Nuum для массовой аудитории. Платформа будет доступна для пользователей и блогеров до 1 июня 2025 года с тем, чтобы у пользователей была возможность до этого срока выгрузить весь свой контент. Об этом, со ссылкой на представителя оператора, сообщает агентство РБК.
Что происходит?
ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ NUUM
Аналог YouTube и TikTok в компании МТС просуществовал чуть больше года. Запуск платформы был анонсирован в декабре 2023 года с ориентацией на пользовательские и блогерские видео как в горизонтальном, так и в вертикальном форматах.
В мае 2024 года стало известно, что МТС выделила на развитие сервиса 6 млрд. руб. По итогам апреля того же года ежемесячная аудитория Nuum составляла более 5,2 млн. уникальных пользователей, а количество авторов контента на платформе достигало 40 тыс.
Nuum был ориентирован на пользователей от 18 до 24 лет, преимущественно на мужчин.
За февраль 2025 года месячная аудитория Nuum старше 12 лет, по данным Mediascope, составила 901,5 тыс. человек, суточная — 71 тыс. Для сравнения: месячная аудитория TikTok в России за тот же период — 68,7 млн. человек, суточная — 35,1 млн.
В феврале 2025 года российские СМИ сообщали, что стратегия развития Nuum пересматривается, а команду с начала года покинули до 80% штата. В середине марта стало ясно, что Nuum закрывается: было объявлено о закрытии партнёрской программы и поддержки функционала платной подписки и донатов, а также прекращено сотрудничество с партнёрами.
ЧТО БУДЕТ С NUUM ДАЛЬШЕ?
Технологическая инфраструктура Nuum будет передана рекламному подразделению МТС — AdTech. В будущем она будет использоваться для создания рекламной сети видеобаннеров, ориентированной на электронную коммерцию.
Несколько десятков разработчиков из команды платформы перейдут в структуры медиабизнеса МТС. В частности, разработанные для Nuum технологии стриминга видео будут использованы в принадлежащем компании онлайн-кинотеатре Kion.
Решение о закрытии Nuum как видеохостинга и передаче его рекламному подразделению было принято «в связи с новой стратегией трансформации компании». А ещё было сказано, что в условиях высокой ключевой ставки Центробанка компания МТС приняла решение сконцентрироваться на развитии эффективного бизнеса и проектах с быстрой окупаемостью. И с этой точки зрения развитие b2c (бизнес, направленный на конечного потребителя) видеохостинга было признано руководством МТС недостаточно эффективным.
ПОЧЕМУ У МТС ПРОВАЛИЛАСЬ ПОПЫТКА СОЗДАНИЯ СОБСТВЕННОГО ВИДЕОХОСТИНГА?
Опрошенные агентством РБК эксперты считают, что окупаемость Nuum была несопоставима с инвестициями МТС в этот проект. Но это — проблема не конкретной платформы, а всего рынка. Однако, строго говоря, проблема была не только и даже не столько с деньгами.
Сегодня сделать сервис, который быстро показал бы сверхрезультат, практически невозможно: как с технической точки зрения, так и с позиции продвижения и привлечения аудитории.
И эта данность, с одной стороны, ставит под вопрос развитие других подобных платформ в России, так как на них просто не будет спроса. Не надо быть Нострадамусом, чтобы сделать несложный прогноз: если YouTube снова заработает, большинство пользователей вернётся именно туда, как бы кому-то это не было обидно.
Тем не менее, возможно всё. А для запуска нового видеохостинга в России необходимо наличие трёх важных составляющих.
Первое: значительные финансовые инвестиции в маркетинг и собственно в развитие платформы.
Второе: при активном и грамотном развитии проекта инвестору требуется терпение как минимум на два-три года.
Третье: новому видеохостингу очень даже не повредила бы своя «фишка», которая будет выгодно и наглядно отличать сервис от уже существующих. Вполне рабочий вариант — придумать новый формат или идею, которая будет воспринята рынком как что-то значимо отличающееся. У МТС такой формат придумать не получилось.
Отсутствие трёх вышеназванных составляющих приводит к прогнозируемому результату, который хорошо сформулировал глава Института современных медиа Кирилл Танаев, заметивший в комментарии агентству РБК, что у всех новых проектов, позиционирующих себя как российский аналог YouTube и TikTok, несопоставимо меньшее предложение контента. Кроме того, непосредственно для блогеров отечественные платформы так и не смогли предложить адекватную и удобную финансовую модель.
«В итоге мы видим замкнутый круг: плохая монетизация — нет очереди производителей контента, нет изобилия контента — нет аудитории», — заметил эксперт.
СПРАВКА
В 2022 году российские пользователи по ряду причин лишились доступа сразу к нескольким крупным международным соцсетям.
Принадлежащие американской Meta Facebook и Instagram (материнская компания признана в России экстремистской и запрещена) были заблокированы. Китайский TikTok ограничил российским блогерам возможность загрузки новых видео.
В 2024 году проблемы появились с доступом к YouTube — сейчас работа видеохостинга в России замедлена.
На этом фоне стала расти аудитория у некоторых российских платформ.
Соцсеть «ВКонтакте» в декабре 2024 года впервые обошла YouTube по месячному охвату: этот показатель, по данным Mediascope, достиг почти 92 млн. человек. Ключевыми факторами роста активной аудитории называли именно развитие «VK Видео» и «VK Клипов» — платформ горизонтальных и вертикальных видео.
Активно продвигать свои платформы Rutube и созданный в 2021 году Yappy начал холдинг «Газпром-Медиа».
Но далеко не всем российским аналогам удалось развиться. Запущенная в 2020 году соцсеть ЯRUS объявила о закрытии летом 2023 года, а созданная летом 2022 года при поддержке «Сбера» соцсеть «Панч» — в январе 2024-го.
Комментарии: