Тем, кто в теме, уже известно о том, что с 1 сентября 2023 года в России вступили поправки в законодательство, согласно которым за размещение рекламы в интернете без маркировки нарушителям грозит административная ответственность и драконовские штрафы.
Физическим лицам предложат раскошелиться на суммы от 10 000 до 100 000 рублей, юридическим лицам штрафы установили ещё более жуткие — от 200 000 до 700 000 рублей, о чём «Ригель» ранее уже сообщал.
Помимо штрафов существенно бюрократизируется сам принцип размещения рекламы в Сети. С 1 сентября вся реклама должна иметь уникальный идентификатор, а информацию о рекламном объявлении (тексте, сюжете, упоминании и пр.) необходимо направлять в Роскомнадзор. Среди тех, кто попадает под действие закона и будет обязан передавать данные, имеются три категории лишенцев:
- рекламодатели — все изготовители или продавцы товара и услуг, заказавшие рекламу;
- рекламораспространители — те, кто размещает, распространяет рекламу и доводит до целевой аудитории рекламные сообщения (информагентства, СМИ, операторы рекламы);
- операторы рекламных данных (ОРД) — тот, кто осуществляет деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы.
С 4 по 30 августа 2023 года интернет-портал Retail.ru проводил опрос среди своих читателей с тем, чтобы понять, насколько они готовы к очередным нововведениям. Сам вопрос был сформулирован так: «С 1 сентября за отсутствие маркировки рекламы в интернете возможен штраф 500 тыс. рублей— вы готовы?» (на самом деле штраф до 500 тысяч для юридических лиц был в первой редакции закона, в июле 2023 года его увеличили до 700 тысяч). Респондентам на выбор было предложено 5 вариантов ответа:
- «Да, самостоятельно подключились к ОРД»;
- «Нет, и не планируем»;
- «Только начали изучать»;
- «Сегодня впервые узнал, пойдём разбираться»;
- «Да, с помощью партнёров и сервисов».
На вопросы ответило 17 560 пользователей. Из их ответов выяснилось, что большинство участников опроса (6621 голоса, 38%) готовы к нововведениям и выбрали вариант ответа «Да, самостоятельно подключились к ОРД».
5503 (31%) респондентов не планируют маркировать рекламу в интернете, а 5376 (31%) — только начали изучать закон.
Кроме того, 49 голосов было отдано за пункт «Сегодня впервые узнал, пойдём разбираться» и всего лишь 11 голосов — «Да, с помощью партнёров и сервисов».
СПРАВКА
В перечень ОРД, определённый Комиссией при Роскомнадзоре, вошли семь организаций: «Лаборатория разработки» (принадлежит «Сберу»); «Яндекс Оператор Рекламных Данных» («Яндекс»); «ВК Рекламные Технологии» (VK); «Озон ОРД» (Ozon); «МедиаСкаут» (МТС); «Первый ОРД» («Вымпелком»); «ОРД-А» (AmberData).
Комментарии: