Совсем недавно, 2 апреля 2025 года, агентство «Ригель» с пристрастием прокомментировало предварительные итоги о количестве туристов, которые посетили регион в 2024 году, обнародованные Министерством культуры Саратовской области.
Они таковы: предварительная цифра по потоку туристов в регион в прошлом году составляет более 824 тыс. человек. Наибольшее количество гостей приняли Саратов, Энгельс, Хвалынск, Балаково и Вольск.
Говорили мы также об откровенных приписках в данных о турпотоке, которые не один год практиковали чиновники областного минкульта. А также о желанной цели, поставленной ещё во времена губернатора Валерия Радаева — ежегодный объём турпотока в регион не должен быть менее 1 млн. человек (см. текст «Число туристов в Саратовской области то ли растёт, то ли сокращается»).
Вывод из всего сказанного, помимо прочего, получался такой: туристов нужно уметь привлекать, рассказывать им об интересных, удивительных и необычных местах отдыха в регионе.
В этом плане интересные наблюдения делает телеграм-канал «Ночной портье». И хотя ТК размышляет над спецификой туристов из Китая, ощущение такое, что авторы телеграм-канала пишут про Саратовскую область и её «туристических» чиновников.
Уже стало общим местом то, что китайские туристы проявляют немалый интерес к поездкам в Россию. У многих владельцев гостиниц, объектов туристического отдыха часто возникает вопрос: что надо сделать для привлечения туристов из КНР? Этот вопрос особенно актуален сегодня, когда рынок не просто ожил — он стал главным драйвером въездного потока в Россию.
Судите сами: в 2024 году китайцы совершили 848 тыс. туристических поездок в Россию — это более половины всего иностранного турпотока (1,57 млн. человек). Прогнозы на 2025 также крайне позитивные: спрос становится массовым, маршруты — узнаваемыми, сценарии поездки — понятными.
Китайские гости путешествуют группами, ищут впечатлений и готовы тратить (если, конечно, заранее чётко понимают, куда едут и чего им ждать).
Но есть и плохие новости. Исследование агентств TrendFox и Shanghai Jungle показало: из 13 российских городов с прямыми рейсами в Китай, активные аккаунты в WeChat, Weibo, RED или Douyin ведут только Москва и (до недавнего времени) Хабаровск. Остальные — просто отсутствуют в инфополе.
А если вас нет в китайских соцсетях — для туриста из КНР вы не существуете. Не потому что у вас плохой отель или отвратительный глэмпинг. А просто потому, что китайский турист не знает о вашем городе, маршруте, продукте. Всё, что вне их digital-экосистемы — вне их реальности.
Это касается не только больших турцентров вроде Казани, Питера или Сочи, но и приграничных городов — Владивосток, Чита, Благовещенск, Якутск. Самолёты прилетают, а дальше турист едет туда, о чём читал, что слышал, кому доверяет.
Если вы действительно хотите работать с китайским рынком — начните с цифрового присутствия. На их языке, в их среде, с понятным посылом. Не для отчётности, а чтобы вас реально нашли.
И это не только задача отельеров, владельцев туристических объектов и агентств. Это зона ответственности региональных турорганов. Именно они должны запускать системную работу с китайским digital-продвижением — чтобы регион стал заметен, а вместе с ним — и ваши отели.
Вот оно, практическое руководство к действию сразу для двух министров областного правительства и больших поклонников туризма — главы областного министерства культуры Наталии Щелкановой и «гастротуриста», министра инвестиционной политики Александра Марченко.
Комментарии: