В I квартале 2025 года продажи лотерей по сравнению с тем же периодом прошлого года на маркетплейсах сократились почти на 60 процентов. Это следует из материалов исследования аналитической компании First Data, которые приводит «Коммерсантъ».
В цифрах динамика продаж выглядит следующим образом:
- январь-март 2024 года = 190 тыс. билетов на 20,4 млн. рублей;
- январь-март 2025 года = 110 тыс. билетов на 12,5 млн. рублей.
Аналитики First Data отмечают ряд любопытных моментов. К примеру, пик продаж в лотерейных билетов в 2025 году приходился на 1 января и 8 марта. Максимальное число билетов, которые были приобретены одним покупателем за один раз на онлайн-площадках в I квартале 2025 года выглядело внушительно: 103 билета на 15,5 тыс. рублей.
В комментарии «Коммерсанту» от компании Wildberries и Russ отметили тенденцию к покупке более дорогих лотерейных билетов, а в ряде случаев и рост продаж у отдельных игроков рынка (например, билетов от «Национальной лотереи»).
В целом за 2024 год только на маркетплейсах было куплено 700 тыс. билетов, на которые было потрачено более 77 млн. рублей.
А вот аналитики такое сильное снижение продаж лотерейных билетов на маркетплейсах объясняют достаточно просто: сами продавцы лотерей теряют интерес к маркетплейсам как к каналу распространения билетов после того, как все эти онлайн-площадки ввели более длительные сроки выплаты денег за проданные билеты.
Комментарии: