Санкции — санкциями, однако зарубежные фильмы по-прежнему очень даже неплохо «крутятся» на российских телеканалах. Компания-измеритель телевизионной аудитории «Mediascope» по заказу информационного агентства РБК провело исследование того, насколько широко зарубежное кино представлено в эфирах российских телеканалов. Результаты оказались несколько неожиданными.
Получается, что в среднем в эфире российских телеканалов количество иностранных фильмов по итогам 2024 года сохранилось в объёме порядка 30% от общего объёма киновещания.
Доля российского кино составила 70%, как и в 2023 году.
Интересно, что в 2022 году эта пропорция была несколько иной: 39% иностранных языках и — 61% картин российского или советского производства.
От себя «Ригель» замечает, что это именно средний показатель. Например, в эфире телеканала «Россия 1» зарубежных фильмов в последние 3 года практически нет. Зато в эфире других ТВ-каналов их побольше, чем указанные выше 30%.
Произошли изменения в ТОП-10 самых популярных фильмов у зрителей.
В 2024 году полностью выбыл из показа популярный рождественский фильм США «Один дома» (первые две части в 2023 занимали второе и третье места соотвественно, их показывал «Первый канал»). Выбытие связано с истечением срока лицензии на показ этих фильмов.
ТОП-10 среди иностранных фильмов по популярности в 2024 году:
- «Каспер. Легенда возвращается», США(СТС, рейтинг — 2,25%, доля — 7,8%, март);
- «Джуманджи: новый уровень», США (СТС, рейтинг — 2,13%, доля — 8,4%, март);
- «Круэлла», США-Великобритания (СТС, рейтинг — 2,102%, доля — 8,3%, февраль);
- «Пираты Карибского моря. Мертвецы не рассказывают сказки», США (СТС, рейтинг — 2,099%, доля — 9,3%);
- «Девять жизней», Китай-Франция (СТС, рейтинг — 2,05%, доля — 7,4%);
- «Вечные», США (Рен-ТВ, рейтинг — 1,99%, доля — 6,8%);
- «Мстители: финал», США (Рен-ТВ, рейтинг — 1,96%, доля — 7,3%);
- «Веном», Китай-США (СТС, рейтинг — 1,93%, доля — 7,5%);
- «Послезавтра», США (Рен-ТВ, рейтинг — 1,9%, доля — 6,9%);
- «Расправа», США-Великобритания (Рен-ТВ, рейтинг — 1,89%, доля — 6,6%).
Показатели просмотров наиболее популярных российских фильмов в 2024 году оказались намного выше, чем у иностранных.
При этом надо учитывать тот факт, что их показывал самый востребованный у массовой аудитории телеканал — «Россия 1». Тройка лидеров выглядит так (все показывались в новогодние праздники):
- «Чебурашка» (рейтинг — 10,2%, доля — 31,3%);
- «Конёк-Горбунок» (рейтинг — 6,9%, доля — 22,9%);
- «По щучьему велению» (рейтинг — 6,7%, доля — 22,2%).
Надо учитывать ещё и тот факт, что ТОП-3 отечественных фильмов, который действительно демонстрируют показатели, намного более высокие, чем у зарубежных фильмов, в основном представляют собой премьеры последних 2-3 лет. Тогда как среди ТОП-10 иностранных фильмов мы видим немало хороших картин, но ряд из них — фильмы достаточно старые, как, например, фильм-катастрофа «Послезавтра» 2004 года выпуска.
Опрошенные агентством РБК эксперты говорят, что при формировании сетки вещания российские телеканалы отталкиваются от запросов аудитории и находят возможность показывать зарубежные проекты легально.
При этом надо понимать, что наша аудитория хорошо принимает не любое зарубежное кино. Скажем, фильмы из Индии или Китая, скорее всего, будут иметь достаточно скромные аудиторные результаты, они остаются нишевыми.
А вот голливудские ленты (и это видно из приведённого выше рейтинга) имеют стабильную и очень обширную аудиторию, особенно среди молодёжи и людей среднего возраста.
СПРАВКА
Как было проведено исследование.
Данные компании «Mediascope» представлены по всем городам России и аудитории старше четырёх лет.
В аналитике учтены просмотры зрителей 29 телеканалов:
- 2X2;
- «Дом кино»;
- «Домашний»;
- «Звезда»;
- «Карусель»;
- «Матч ТВ»;
- «Мир»;
- «Муз ТВ»;
- «Мульт»;
- НТВ;
- «Первый канал»;
- «Пятница»;
- «Пятый канал»;
- РЕН-ТВ;
- «Россия 1»;
- «Россия 24»;
- «Россия Культура»;
- «Солнце» (ранее Disney);
- «Соловьев Live»;
- «Спас»;
- СТС;
- СТС Love;
- «Суббота!»;
- «ТВ Центр»;
- ТВ-3;
- ТНТ;
- ТНТ4;
- «Че»;
- «Ю».
Топы наиболее популярных отечественных и иностранных фильмов составлены по показателю рейтинга, то есть — процента смотревших фильм в телеэфире от всего населения страны старше четырех лет.
Кроме того, «Mediascope» также представила данные по доле аудитории фильмов, то есть — по количеству смотревших эфир относительно всех тех, у кого на тот момент был включен телевизор.
Комментарии: