Специалисты в области мобильной связи и продаж смартфонов констатируют: российские пользователи в последние 2 года стали чаще обновлять свои смартфоны. Так, по данным за первые девять месяцев 2021 года телефон в среднем служил пользователю 2 года и 1 месяц, в 2022 году — 1 год и 10 месяцев. А за первые 9 месяцев 2023 года частота обновления гаджетов сократилась до 1 года и 5 месяцев. К такому выводу пришли специалисты Big Data МТС, проанализировав зарегистрированные в сети МТС смартфоны, сообщает Retail.ru.
Основная причина такого ускорения — появление на российском рынке всё новых и новых брендов из Китая в низком и среднем ценовых сегментах. Китайские производители смартфонов, которые показывают самые высокие темпы роста продаж в России, за 9 месяцев 2023 года увеличили свою долю в мобильной сети почти на 10%.
Наибольший прирост пользователей в январе-сентября 2023 года был зафиксирован у бренда «Realme» — его доля увеличилась на 2,5% по сравнению с тем же периодом 2022 года. На втором и третьем места — бренды «TECNO» и «Apple», доля которых увеличилась соответственно на 2% и 1,5%.
А вот самый высокий отток пользователей — у бренда «Samsung»: минус 3%.
Высокий спрос на китайские смартфоны подтверждают и данные продаж: совокупная доля китайских смартфонов за 9 месяцев 2023 года составляет (в проданных экземплярах) 80% от всех продаж смартфонов на российском рынке.
Авторы исследования полагают, что такое массированное проникновение на российский рынок новых китайских марок смартфонов размыло приверженность пользователей к определённым брендам. В 2023 году только 30% пользователей сохранили приверженность привычной им марке производителя телефона (против 34% год назад).
При этом обладатели смартфонов «Apple» демонстрируют стойкую верность своему бренду: 67% пользователей смартфонов этого производителя при смене мобильника вновь купили «Apple», но — более современной модели. А вот остальные 33% бренд поменяли.
Чуть ниже оказалась приверженность привычному бренду у обладателей «Xiaomi»: 41%. Хуже всего дела обстояли у «Samsung» — только 35% обладателей смартфонов этого производителя при смене мобильного устройства вновь купили смартфон марки «Samsung».
Комментарии: