По состоянию на 4 ноября 2024 года, в государственный реестр поступило более 13 тыс. заявок для регистрации блогеров, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на промежуточный отчёт Минцифры России.
Специальная форма регистрации блогеров появилась на сайте госуслуг 1 ноября. Теперь владельцы аккаунтов с аудиторией 10 тыс. подписчиков и более в обязательном порядке должны пройти там процедуру регистрации (верификации). Пока наказания за отказ от процедуры не предусмотрено, однако репрессивные меры уже оговорены в поправках в закону «Об информации» и «О рекламе», которые были приняты Госдумой в июле 2024 года.
Закрытый реестр блогеров будет вести Роскомнадзор. И если блогер не передал данные о себе и не получил верификацию, то российским компаниям запрещается размещать у них рекламу, а сами они не смогут публиковать предложения о пожертвованиях (донатах).
Кроме того, всем другим пользователям (всем!) будет запрещено репостить публикации страниц с аудиторией более 10 тыс. подписчиков, не прошедших верификацию. Если же блогер с аудиторией более 10 тыс. подписчиков не пройдёт верификацию, то соцсеть по требованию Роскомнадзора может блокировать его страницу.
Поправки о необходимости верификации вступили в силу с 1 ноября, а с 1 января 2025 года вступят в силу нормы о «запрете репостов и донатов», а также об ограничении рекламы.
Среди тех 13 тыс. заявок от блогеров, которые уже поступили в реестр Роскомнадзора, основной объём шёл от авторов, имеющих свои каналы на следующих площадках:
- «ВКонтакте»: 39% заявок;
- YouTube: 17% заявок;
- Telegram: 11% заявок.
СПРАВКА
Судя по всему, есть за что бороться.
Ассоциация блогеров и агентств (объединяет 50 блогерских агентств и 50 тыс. блогеров) прогнозировала, что объём рынка инфлюенс-маркетинга в 2024 году вырастет на 33,5% — до 42,5 млрд. руб.
По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, общий объём отечественного рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в 2023 году оценивался в 807 млрд. руб. (рост на 55% за год).
Комментарии: