Аналитики «Авито Товаров» и «Авито Рекламы» провели опрос более 10 тысяч россиян, чтобы выяснить, сколько они тратят на покупки для детей и готовы ли они покупать или продавать детские товары на платформах объявлений. Выяснилось, что в среднем на детские товары у опрошенных уходит 43 тысячи рублей в год.
Треть респондентов (36%) признаются, что на детские товары — одежду, подгузники, игрушки и прочее — уходит более 50 000 рублей. В среднем жители России тратят на товары для ребенка до 12 лет около 43 000 рублей в год.
Примечательно, что большинство россиян (60%) хотя бы раз покупали товары для ребенка «с рук». Чаще всего это женщины (63% против 54% мужчин) и респонденты 35–34 лет (65%). И еще 15% никогда не покупали детские вещи в ресейле, но рассматривают такой вариант. Таким образом, почти 8 из 10 россиян не против покупки б/у детских товаров.
В основном «с рук» готовы покупать детскую мебель — кроватки, пеленальные столики, стульчики (48%), а также коляски (41%). Треть (31%) рассматривает для покупки б/у верхнюю одежду, 24% — книги и «развивашки», а 21% — технику, в частности, стерилизаторы, радионяни и прочее. Также 16% готовы покупать в ресейле детские игрушки, 15% — повседневную одежду, а 13% — обувь.
Интересно, что 77% россиян хотя бы однажды сами продавали на платформах объявлений детские вещи, и еще 14% собираются этим заняться. Так, 9 из 10 россиян не против такой практики. Примечательно, что чаще всего ненужное перепродают жители Москвы (84%) и городов-миллионников (82%).
Большинство россиян предпочитает онлайн-каналы для покупки таких товаров. Так, 66% заказывают детские вещи на классифайдах и маркетплейсах, 43% — в профильных интернет-магазинах. В специализированных офлайн-магазинах закупаются 55% опрошенных.
При этом о новых предложениях детских брендов россияне чаще всего узнают из рекламы на сайтах с объявлениями и на маркетплейсах (49%). Также 41% о новинках рассказывают родственники, друзья и коллеги. Каждый третий (30%) видит рекламу в соцсетях, 23% — на ТВ, а 21% — в поисковиках. На рекламу у блогеров обращают внимание лишь 13% опрошенных.
Комментарии: