В новом исследовании «СберАналитики», проведенном по итогам первого полугодия текущего года, констатируется рост как числа, так и величины покупок, которые делают россияне. Причем речь идет и о гипермаркетах, и об электронных площадках. Эксперты отмечают, что основной вклад в эту динамику вложили дискаунтеры.
По данным исследования, проведенного на выборке в 111 млн покупателей, в течение первого полугодия средний чек в России вырос на 10% по отношению к тому же периоду прошлого года. Увеличилось и число покупок — на 4%, что объясняется оживлением спроса.
В отчете отмечается рост в офлайн-торговле в среднем на 9,5% (средний чек — 556 рублей). Россияне оставляют в среднем по 1474 рубля в гипермаркетах (+7,5%), по 807 рублей — в супермаркетах (+9%), по 666 рублей — в хард-дискаунтерах (+9,4%).
В онлайн-торговле также рост чеков — на 8%, до 1150 рублей.
Самый значительный прирост среднего чека зафиксирован в Приволжском, Дальневосточном и Сибирском федеральных округах — на 13% (976 рублей), на 12,5% (1219 рублей) и на 12% (960 рублей) соответственно. Самый дорогой чек — в Москве (1315 рублей).
Речь идет о среднем чеке, а не совокупных тратах на товары розничной торговли — обращает внимание старший преподаватель департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Александр Лебедев.
— Около половины продаж российского ритейла приходится на сектор продовольственных товаров, в которых последние годы наблюдается фундаментальный сдвиг в потребительском поведении, — утверждает он.
По словам эксперта, покупки про запас всё больше уступают место ситуативному потреблению под запрос.
— Если раньше покупатели предпочитали большие упаковки и редкие покупки в гипермаркетах на крупную сумму, то сейчас, с развитием плотности сети современных магазинов «у дома», а также увеличением ценности времени и расширением онлайн-доставки, частота покупок увеличилась при снижении среднего чека одной покупки, — рассказал он в интервью «Известиям».
Дополнительным стимулом эксперт назвал изменение социально-демографических характеристик населения, в частности увеличения доли домохозяйств из 1–2 человек. Следствием этого, по словам Лебедева, стало уменьшение частоты покупок при увеличении средней суммы каждой из них.
Комментарии: