По итогам 2024 года наибольший рост продаж в России продемонстрировали крепкие алкогольные напитки, за исключением водки: коньяк, ликёроводочные изделия, виски, ром, джин, текила и проч. Рост продаж составил 10,2% — до уровня в 3,2 литра в год на душу населения, подсчитали эксперты аналитического агентства «ФинЭкспертиза».
В своём исследовании аналитики агентства использовали данные Федеральной службы по контролю за алкогольными и табачными рынками (Росалкогольтабакконтроль).
Как выглядят продажи алкоголя в 2024 году в целом?
Водка: удельный вес «огненной воды» составляет 62% от общего объёма реализации крепкого алкоголя в стране. Что характерно: на протяжении последних трёх лет водка демонстрирует стабильный уровень продаж — порядка 5,3 литра в год на человека. За последние 8 лет заметный рост водки (+6%) был отмечен только в 2022 году. А до этого, начиная с 2017 года, среднедушевые продажи этого наикрепчайшего напитка составляли в среднем 5,0 литров в год.
Крепкие напитки неводочного сегмента: тут картина иная. Продажи напитков этой категории стабильно растут от году к году. Приведённые выше данные о продажах 2024 года (рост с 2,9 до 3,2 литра в год на человека, +10,2%) являются рекордными с 2017 года.
Винодельческая продукция (в эту категорию входят вина тихие, игристые, ликёрные, винные напитки, изготовленные из винограда, но исключаются плодовые вина) за год выросли весьма незначительно — с 5,9 до 6 литров на человека в год, то есть рост составил 1,3%.
Что очевидно? Максимальный уровень потребления вин допандемийного 2019 года (6,8 литров в год на человека) и уровень пандемийного 2020 года (6,4 литров) все ещё не были достигнуты, однако тенденция к росту весьма устойчива.
Пиво и сопутствующая продукция (помимо собственно пива и пивных напитков сюда также входят сидр, пуаре и медовуха) в 2024 году также обновили восьмилетний рекорд: 57,7 литра в год на человека, что на 8% выше, чем годом ранее. И это — максимум с 2017 года.
А в целом объёмы реализации пивоваренной продукции опережают весь остальной алкоголь более чем в 3,5 раза.
От себя «Ригель» считает необходимым заметить: скорее всего, такой рост потребления пива объясняется последовательным усилением контроля за розничными продажами. Как известно, в 2024 году каждая упаковка пива снабжалась этикеткой с QR-кодом и сканировать на кассе было необходимо уже каждую проданную банку или бутылку.
Общий выводы эксперты «РосЭкспертизы» делают такие:
- продажи водки стагнируют третий год подряд;
- продажи неводочного сегмент (коньяк и проч.) стабильно растут в среднем на 10% в год.
Рост продаж на все эти ликёроводочные изделия, виски, ромы, джины и текилы также имеют своё логичное объяснение. Некоторые виды алкоголя из этого сегмента попали в России под активное импортозамещение. При этом сравнительно невысокие цены на отечественные «аналоги» сделали их более доступными.
Кроме того, крепкие напитки из неводочного сегмента широко применяются в коктейлях и по этой причине пользуются изрядной популярностью у нашей замечательной молодёжи.
Водка же чаще употребляется в чистом виде и нацелена на более старшую и консервативную, умудрённую жизненным опытом аудиторию.
Ну, а ниже мы традиционной приводим инфографику от агентства «ФинЭкспертиза», ознакомившись с которой любители острых ощущений смогут увидеть регионы-лидеры и регионы-аутсайдеры по употреблению тех или иных видов алкоголя.
Комментарии: