Половина россиян при покупке одежды не обращает внимания на бренд производителя

Дата публикации: 25 ноября 2023, 10:00
Просмотры: 2 024
Половина россиян при покупке одежды не обращает внимания на бренд производителя

Среди зарубежных брендов лидерами по приросту продаж в России в 2023 году стали Balenciaga и Nike

Фото: mykaleidoscope.ru (https://mykaleidoscope.ru/moda/92912-balensiaga-botinki-zhenskie-76-foto.html).

«Сбермаркетинг» и «Авито» провели исследование покупательских предпочтений россиян в плане одежды и обуви: как в ценовом плане, так и торговых марок, о результатах которого сообщает агентство ТАСС. Результаты получились крайне интересные.

ОБЩИЕ ДАННЫЕ

Согласно результатам опроса, 52% россиян покупают необходимые товары в доступных магазинах и не видят потребности в приобретении одежды за рубежом. А вот 14% опрошенных продолжают покупать вещи за рубежом или заказывают их из-за границы.

Большинство опрошенных (55%) согласились с тем, что в 2023 году они стали всё-таки чаще покупать одежду российских производителей. Но 32% по-прежнему отдают предпочтение инпошиву — нет.

Возвращения ушедших с рынка иностранных брендов в российские магазины ждут 33% из числа участников опроса, 17% не хотят возобновления их продаж. Интересно, что 50% респондентам откровенно по барабану, одежду каких брендов покупать — они не придают этому особого значения.

ЧТО ПОКУПАЮТ И СКОЛЬКО ТРАТЯТ

Продажи женской одежды и обуви на «Авито» в III квартале 2023 года в среднем выросли на 31% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Средний чек покупки женской одежды составил 2,8 тыс. рублей, в категории «женская обувь» — 2,9 тыс. рублей.

Мужскую обувь в нынешнем году покупали чаще на 66%, одежду — на 62%. Средний чек покупки мужской обуви составил 4,7 тыс. рублей, одежды — 3,4 тыс. рублей.

Результаты исследования также показали, что ежеквартально на одежду и аксессуары опрошенные россияне тратят:

  • менее 10 тыс. рублей — 38%;
  • 10 — 30 тыс. рублей — 44%;
  • 30-60 тыс. рублей — 12%.

А вот если посмотреть на то, как сильно увеличились расходы на покупку одежды и обуви у россиян за минувший год, результаты опроса показали такие изменения:

  • на 5-10% больше тратить стали 22% опрошенных;
  • на 10-15% больше тратить стали 24% опрошенных;
  • на 15-20% больше тратить стали 19% опрошенных;
  • расходы остались на прежнем уровне у 23% опрошенных.

Ещё одно любопытное обстоятельство: интернет-платформами по покупке/продаже одежды пользовались 47% опрошенных. А вот 53% пользоваться услугам ресейл-платформ пока ещё не пробовали.

СТАТИСТИКА ПО ПРОДАЖАМ ЗАРУБЕЖНЫХ БРЕНДОВ

Данные по продажам на «Авито» брендовых вещей показали: за год рост продаж в целом вырос на 57%.

Лидерами по росту продаж в июле — сентябре 2023 года стали вещи таких брендов, как:

  • Balenciaga: +173%;
  • Christian Dior: +87%;
  • Gucci: +85%;
  • Dolce & Gabbana: +70%;
  • Chanel: +66%;
  • Prada: +62%.

При этом Никита Шашкевич, руководитель категории Fashion на «Авито», отметил, что самыми востребованными брендами на платформе стали марки именно среднего ценового сегмента.

Безусловным лидером продаж на «Авито» по количеству сделок в категории «одежда и аксессуары» стал бренд Nike: продажи выросли на 67% в годовом выражении, а средний чек покупки составил 3,69 тыс. рублей.

Далее в рейтинге по количеству сделок идут:

  • Adidas (средняя цена покупки составила 3,26 тыс. рублей);
  • Zara (1,94 тыс. рублей);
  • New Balance (5,57 тыс. рублей);
  • H&M (1,25 тыс. рублей).

Вот так вот, а вы думали!..

СПРАВКА

Опрос проводился в ноябре 2023 года на платформе маркетинговых исследований «Анкетолог».

Доля принявших в опросе мужчин составила 41%, женщин — 59%.

Всего в опросе приняло участие более 1 500 человек.

Комментарии:

0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
смотреть все

Сейчас читают

Самые популярные новости и события на нашем сайте.

Подпишитесь на нашу рассылку

наверх