Сервис моментальных платежей T-Pay совместно с сервисом «Долями» в рамках исследовательского проекта T-Data проанализировал, как меняется объем трат покупателей в дни распродаж Черной пятницы (в 2025 году она приходится на 28—30 ноября).
Исследование основано на обезличенных данных по транзакциям клиентов «Т-Банка», сервиса «Долями» и оборотам бизнеса с 1 января 2019 по 1 ноября 2025 года, включая прогноз на текущий сезон.
В 2019–2021 годах Черная пятница была важным драйвером розничного спроса и главной распродажей года: объем трат увеличивался в среднем в 1,6 раза по сравнению с другими днями ноября. На косметику, электронику и товары на маркетплейсах покупатели тратили почти вдвое больше, чем в обычные дни ноября. С 2022 года рост объема трат в дни Черной пятницы начинает замедляться. В 2022 и 2023 годах объем трат в среднем по всем категориям был больше в 1,3 раза, в 2024 году ― в 1,2 раза, а в ряде сегментов (таких как стройматериалы, товары для дома и ремонта) практически не изменился.
Комментарии: