70% россиян не планируют делать покупки в торговых центрах во время «Чёрной пятницы», намеченной на 28 ноября 2025 года. Эту тенденцию выявило исследование девелоперской компании «Ortiga Development», сообщает отраслевой ресурс retail.ru.
Отношение опрошенных граждан к рекламе распродаж можно разбить на три основных группы:
- 60% опрошенных не доверяют рекламе скидок и считают, что цены сначала искусственно завышают, а потом «снижают» и считают всё это «лоховскими заманульками»;
- 30% из числа тех, кто готов прийти за покупками, говорят: «Чёрная пятница» — это шанс купить нужные вещи действительно дешевле;
- 10% вообще не интересуются акциями и распродажами.
Интересно выглядят данные о том, что может подтолкнуть граждан принять самое активное участие в покупках на распродажах. Главный побудительный мотив — это, конечно же, размер скидок:
- почти 70% опрошенных граждан говорят: они готовы открыть кошелёк только при скидке 50% и больше.
- 15% опрошенных считают нормальной скидку 20–30%;
- 10% опрошенных считают нормальной скидку в 35–40%;
- 8% опрошенных готовы окунуться в омут распродаж при скидке до 15%.
В ходе опроса были выявлены и самые популярные категории для покупок в дни распродаж.
На 1-ом место — одежда, обувь, косметика и парфюмерия, бытовая техника и электроника.
На последнем месте — товары для дома и интерьера.
Директор по продажам компании «Ortiva Development» Константин Самеди отмечает, что в последние годы россияне стали реже поддаваться на акции и делать спонтанные покупки. Поэтому во время распродажи 28 ноября число покупателей в торговых центрах, скорее всего, будет обычным, без ажиотажа. И добавляет:
— Чтобы привлекать людей, торговым центрам уже недостаточно больших скидок один раз в год. Посетителей удерживает разнообразие магазинов (так называемый тенант-микс — грамотно подобранная смесь арендаторов), наличие кафе, кино, детских зон, фитнес- и wellness-центров. Парадокс, но это факт: сегодня люди приходят в торговые центры в первую очередь за эмоциями и удобством, а уже потом — за покупками.
Комментарии: