Всероссийский Центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) в минувшую субботу представил опрос россиян на тему «Настоящее и будущее визуального кода России: для людей, бизнеса и государства». Проще говоря, исследование было посвящено тому, как граждане страны воспринимают такое понятие, как «душа России».
Мероприятие состоялось на пышной сцене Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ), на полях, лужайках и опушках которого на минувшей неделе презентовали массу интересных докладов, но вот тема про исследование о «душе России» особого ажиотажа в масс-медиа не вызвало. А зря!
ВЦИОМ, российский мастер социологических опросов, решил углублённо заглянуть в таинственную «душу России» и совместно с фондом «Инносоциум» (детищем «Росконгресса»), социологи задали россиянам вопрос, который и в самом деле звучит как заголовок для философского трактата: что такое «душа России»? Ответы, как и ожидалось, оказались коктейлем из ностальгии, патриотизма в том виде, как его понимают опрошенные и старых добрых стереотипов, достойных туристического ларька.
Открытый вопрос дал респондентам полную свободу. И они не подвели!
Почти четверть опрошенных указала на «народ» — мол, именно это и есть «душа России»:
- россияне — такой ответ дали 16% опрошенных;
- их доброта — 8%.
Чуть более10% вспомнили про «духовность», где пьедестал делят:
- патриотизм — такой ответит дали 8% опрошенных;
- православие — 4%.
Природа с её «бескрайними просторами» тронула 20%, а далее голоса по частоте ответов распределились так:
- культура (история, традиции) — 10%;
- государство с его символами, включая Москву — 3%;
- президент России — 2%.
Молодёжь (18–35 лет) романтично воспела природу и единство, а старшее поколение предпочло восхвалять человеческие добродетели.
Но настоящий хит исследования — выбор подарка для иностранца, который якобы должен воплотить «душу России». Тут россияне расщедрились на клише: 79% предложили традиционные сувениры, из которых возглавили список следующие варианты ответов:
- балалайка — 8%;
- водка — 6%;
- шапка-ушанка — 6%;
- косолапый мишка — 6%;
- флаг России — 5%;
- национальная одежда — 5%;
- книга — 4%;
- платок — 4%;
- самовар — 3%;
- валенки — 2%.
Как видим, многое из попавшего в эту корзину выглядело так, словно было взято из каталога «Сделано в России». Видимо, для немалой степени опрошенных ничто так не кричит о «душе России», как звон балалаечных струн и хруст снега под ушанкой.
Когда дело дошло до креативных индустрий, россияне захотели видеть в дизайне символов России отсылки к природе (35%), цитаты из Достоевского или Пушкина и государственные символы.
Молодёжь, правда, больше тяготеет к литературным перлам (38%) и орнаментам, чем к берёзам и двуглавым орлам.
Гендиректор ВЦИОМ Валерий Фёдоров с лёгкой улыбкой назвал духовность социальным клеем, который отличает россиян от «менее возвышенных» западных обществ. По его словам, это исследование — шаг к созданию «визуального кода» России, чтобы брендировать всё: от футболок до матрёшек.
На витавший в воздухе вопрос, на кой чёрт нужны такие исследования и что они дают, замдиректора фонда «Росконгресс», председатель совета фонда «Инносоциум» Елена Маринина заявила, что для развития креативных индустрий необходимо систематизировать их работу, поэтому и есть необходимость в подобных исследованиях. Вот оно, значит, в чём дело — в пресловутых креативных индустриях! То есть получается, что без опросов про матрёшек креативные индустрии рискуют остаться в хаосе.
Ирония, с точки зрения редакции «Ригеля», заключается в том, что в поисках уникальной души некоторые люди в России, похоже, готовы упаковать её в сувенирный набор, который любой иностранец найдёт на Арбате. Балалайка в подарок прилагается.
Комментарии: