Эксперты и практики в области российского кинопроката отмечают любопытный парадокс завершающегося 2024 года: количество зрителей в кино снижается, а сборы кинотеатров растут. Чем это объясняется, попытались выяснить журналисты информационного агентства РБК.
Отмеченная выше тенденция и в самом деле имеет место быть. Так, по итогам января-ноября 2024 года по сравнению с показателями годовой давности сборы российских кинотеатров от продажи билетов выросли на 16% и составили 42,1 млрд. рублей.
Рекордные и сборы, и посещаемость за 10 лет (с 2015 года) официальных измерений были зафиксированы в 2019 году. После чего в 2020 году на фоне пандемии коронавируса и ограничений по работе общественных мест эти показатели рухнули более чем в 2 раза и с тех пор так и не восстановились. Затем последовал второй удар: начало СВО, санкции и массовая отмена показа в России голливудских фильмов в 2022 году. В результате посещаемость достигла исторического минимума.
Судите сами.
1) Сборы российских кинотеатров (данные за январь-ноябрь):
- 2019 год = 50 млрд. рублей;
- 2022 год (данные за 12 месяцев) = 23,7 млрд. рублей;
- 2023 год = 36,3 млрд. рублей;
- 2024 год = 41,2 млрд. рублей.
2) Количество зрителей в российских кинотеатрах (данные за январь-ноябрь):
- 2019 год = 200 млн. человек;
- 2022 год = 76 млн. человек;
- 2023 год = 118 млн. человек;
- 2024 год = 116 млн. человек.
Понятно, что приведённые показатели — не итоговые по году, но они отражают общую тенденцию. Тем более, что в последних числах декабря в кинотеатрах начинается традиционная «новогодняя битва»: одновременный показ сразу нескольких новинок с ожиданиями высоких сборов.
Однако доля декабрьских сборов относительно всего года редко бывает решающей. К примеру, в 2023 году кинотеатры заработали в последний месяц года 2,7 млрд. руб., в 2022-ом — 2 млрд. руб.
Владельцы сетей кинотеатров говорят так: «В 2019 году у нас было больше 200 млн. зрителей, в 2023-м — 120 млн. Где взять эти выпавшие 80–100 млн.? Отрасли приходится компенсировать их отсутствие, а также инфляцию и рост зарплатных ожиданий сотрудников почти в два раза. Компенсация происходит за счет цены билета».
На основе общих сборов и посещаемости можно подсчитать, что средняя стоимость билета за 2024 год выросла с 308 до 361,5 руб., а в отдельных случаях — превышал отметку в 400 рублей.
При том к уже устоявшимся трендам российского кинопроката добавляются и новые.
По-прежнему основной аудиторией кинотеатров остаются семьи и, соответственно, экранизации сказок и детских произведений.
В 2024 году были и «открытия». В кавычках слово «открытия» приведено потому, что весьма неплохие сборы показали фильмы, которые всегда нормально шли в прокате — приключения, триллеры, фильмы ужасов, словом, кино, ориентированное на взрослую аудиторию.
Хорошие сборы показали зарубежные фильмы, ориентированные на взрослую аудиторию (они показывались, по сути, пиратским способом, но сейчас речь не об этом):
- «Граф Монте-Кристо» = сборы составили 608 млн. рублей;
- «Субстанция» = 543 млн. рублей;
- «Ужасающий-3» = 337 млн. рублей.
Проблемой проката по-прежнему остается небольшое количество крупных релизов. Причём, нередко они выпадают на одну, зачастую праздничную дату, тем самым отнимают кассу друг у друга.
Кроме того, эксперты уверенно говорят о том, что основным киножанром в России остаётся комедия.
Вместе с тем активно продвигается анимация и детский контент.
Набирают популярность также приключенческие жанры (вроде фильма «Сто лет тому вперед»).
Показательным для 2024 года стал всплеск документального кино: в прокат вышли два десятка документальных лент, одна из них — «Огненный лис» — собрала почти 100 млн. рублей, что является рекордом для жанра.
В целом специалисты отмечают отрадный факт — российское кино становится всё более разнообразным. Но зритель также демонстрирует всё большую избирательность, что во многом связано с ростом средней цены билета.
СПРАВКА
Данные о сборах российских кинотеатров (в рублях) и количестве зрителей сделало агентство РБК на основе данных Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) Фонда кино: https://ekinobilet.fond-kino.ru/
Комментарии: