На днях стало известно об очередных кадровых перемещениях в мире большого российского телевидения: генеральный директор телеканала ТВ-3 Лили Шерозия, оставившая свой пост в конце июня 2023 года, перешла на работу в холдинг ВГТРК. В холдинге Шерозия заняла пост генерального продюсера платформы ВГТРК «Смотрим» и станет определять стратегию развития платформы.
Сам факт перехода телевизионного топ-менджера с одного места работы на другое не заслуживал бы столь пристального внимания, если бы не одно обстоятельство, которое заметили внимательные эксперты в области ТВ-бизнеса. Так, газета «Ведомости», 9 августа сообщив о смене места работы Лили Шерозия, особо отметила тот факт, что платформа ВГТРК «Смотрим» решила начать производство собственного оригинального контента.
СПРАВКА
«Смотрим»(smotrim.ru) — мультимедийная онлайн-платформа, разработанная крупнейшим российским медиахолдингом «ВГТРК». Начала работу 1 ноября 2020 года.
Платформа объединяет контент всех активов холдинга, а также других российских телеканалов: «Россия-1», «Россия-24», «Культура», международного канала «РТР-Планета», «Домашний», «Звезда», «Известия», «Мир», «Муз-ТВ», «5 Канал», «Рен ТВ», «Спас», «СТС», «СТС Love», ТВЦ, «Че», регионального вещание 79 филиалов ВГТРК по всей стране, радиостанций «Радио России», «Маяк», «Вести FM», «Культура», «Юность».
В разделе «Кино и шоу» представлены сотни художественных и мультипликационных фильмов, сериалов, тысячи документальных фильмов, телевизионных и радиопрограмм.
В отдельных разделах сгруппированы новости и репортажи, политические ток-шоу, подкасты, концерты, спектакли, познавательные программы, развлекательные шоу, а также прямые эфиры более 20 российских каналов и радиостанций. Также присутствует архив передач закрытого в 2015 году телеканала «Россия-2».
Заметим, что производством собственного контента (фильмов, сериалов и пр.) уже не первый год занимаются ведущие российские онлайн-кинотеатры и с этой точки зрения выход на эту площадку платформы «Смотрим» даже несколько запоздал. Скорее всего, толчком для такого шага послужили не только политические события последних лет, но также изменения аудитории платформы «Смотрим».
В этом смысле верное наблюдение сделал телеграм-канал «Новости кинопроизводства», который, ссылаясь на данные исследования платформы Similarweb, заметил: «Если думаете, что “Смотрим” – это такая интернет-резервация зрителей „России-1“ (женщины 55+), то совсем нет. Половозрастной профиль аудитории платформы (веб-версия) сейчас такой: мужчины/женщины – примерно 50 на 50, даже небольшой перекос (1%) в сторону мужчин (спортивные трансляции делают своё дело).
25-34 года – самый крупный сегмент по возрасту (больше 30%) […]. Так что ВГТРК явно хочет лучше окучивать молодую аудиторию».
Насчёт доли молодого зрителя на smotrim.ru можно сказать даже больше. Платформа similarweb.com, предоставляющая услуги веб-аналитики, в том числе — о сетевом трафике (основана в 2007 году, штаб-квартира в Лондоне), обнародовала данные последнего мониторинга smotrim.ru за июль 2023 года.
Если объединить данные о процентном составе молодёжной аудитории двух возрастных категорий (от 18 до 24 лет и от 25 до 34 лет), мы получим ещё более внушительный результат. Доля молодёжной аудитории платформы «Смотрим» в июле 2023 года составляла в совокупности без малого 45%, что очень много!
Сколько денег ВГТРК собирается инвестировать в производство собственного контента (а его у ВГТРК, заметим, и так немало!) — на этот меркантильный вопрос ответа по понятным причинам нет. Но, зная возможности ВГТРК и помня соображение о том, что из всех искусств важнейшим является кино и цирк, несложно предположить: в обозримом будущем ВГТРК станет заметным игроком на рынке российского онлайн-контента.
Комментарии: