Необычный феномен подметили журналисты «Коммерсанта»: распродажи в «чёрную пятницу» (ежегодно это торжество экономии и бережливости обычно стартует 11 ноября, в мистическую дату «11.11») не показали ожидаемого всплеска. Произошло, скорее, обратное.
В предвкушении барышей у многих ритейлеров случилось воспаление хитрости и дать старт ставшим уже привычными ноябрьским распродажам они решили пораньше — чуть ли не с первых чисел месяца. Однако, согласно обзору «Чек Индекс», который подготовил оператор фискальных данных «Платформа ОФД», в нынешнем году фокус не удался: в период с 1 по 7 ноября количество покупок в целом даже сократилось на 4-7% по сравнению с тем же периодом 2022 года.
С формальной точки зрения всё как бы нормально: в первых числах ноября в денежном выражении торговые сети и маркетплейсы отметили достойный рост продаж — на 15%. Однако связано это не столько с активностью покупателей, сколько с ростом цен, который за минувший год в разных товарных сегментах достиг 12-20%. Да и вообще, полагают аналитики, вряд ли покупательский спрос осенних распродаж 2023 года не то что превысит, а даже достигнет уровня прошлого года.
Что характерно — в предстартовые перед «чёрной пятницей» дни сильнее всего просели продажи:
- одежды и обуви: минус порядка 8%;
- электроника и бытовая техника: минус 7%;
- косметика и парфюмерия: минус 6%.
Это сейчас, постфактум, просадку распродаж по одежде и обуви специалисты объясняют тем, что в начале ноября установилась достаточно тёплая погода, которая не очень-то стимулирует народ приобретать тёплые вещи. Зато ранее, в октябре, когда было похолодание, продажи зимних вещей наоборот пошли в рост и торговля в радостном предвкушении потирала потные ладошки, рисуя в своём воображении картины неистового покупательского ажиотажа.
При этом в предстартовый к началу распродаж период далеко не все товарные категории упали в объёмах реализации, у некоторых был рост, подчас — весьма существенный:
- ювелирные изделия: +3%;
- товары для дома и ремонта: +12%;
- спортивные товары: +25%.
И эти данные наглядно показывают, сколь страшно далеки от народа ритейлеры, несмотря на все свои хвалёные методики изучения покупательского поведения…
Комментарии: