«Роскомнадзор» раскрыл данные о том, сколько в 2023 году рекламодатели России потратили денег на продвижение своих товаров и услуг в Telegram, сообщает телеграм-канал «Медийка» со ссылкой на публикацию газеты «Ведомости».
Итак, согласно данным «Роскомнадзора» (РКН), приведённым в Едином реестре интернет-рекламы, только на рекламу в Telegram и только российские рекламодатели в прошлом году потратили 3,7 млрд. рублей.
А по данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, весь рынок так называемой инфлюенс-рекламы в 2023 году по сравнению с предыдущим годом увеличился на 50% и достиг 18 млрд. рублей.
АБА (Ассоциация блогеров и агентств) отмечает, что наиболее быстрый прирост доходов от рекламы среди каналов в Telegram показали авторские блоги. И это хороши видно на отдельных примерах. Так, доход от рекламы в канале Артемия Лебедева (546,6 тыс. подписчиков), по сравнению с 2022 годом вырос на 70% и достиг в минувшем году объёма в 123 млн. рублей.
Причинами увеличения бюджетов рекламодателей на размещения в Telegram называют рост аудитории мессенджера после блокировки отвратительных, мерзких, экстремистских, откровенно вражеских и хорошо, что навеки вечные проклятых и запрещённых в России Instagram и Facebook и самостоятельного ограничения TikTok. Свою роль сыграла также инфляция и, как следствие, — стоимости рекламных интеграций в 2023 году.
В среднем у телеграм-каналов с постоянным пулом рекламодателей цены в 2023 году увеличились примерно на 20%, отмечают в АБА.
Ещё один чрезвычайно любопытный факт: на рекламу в Telegram рекламодатели выделяют порядка 20-30% бюджета, направляемого на рекламу у блогеров в соцсетях, отмечают «Ведомости». В 2024 году рост бюджетов на инфлюенс-маркетинг продолжится – по оценке экспертов, он может достигнуть 40-50%.
Комментарии: