Об этом сегодня сообщает портал «Ритейл» со ссылкой на пресс-службу одного из крупнейших российских ритейлеров цифровой техники. По информации «М.Видео-Эльдорадо», доля китайских смартфонов на рынке страны превысила 70% по количеству трубок, тогда как в аналогичном периоде 2022-го она составляла около 55%.
В этом году наблюдается умеренное восстановление покупательской активности: в 2023-м за полгода было продано 13 млн смартфонов. Это на 17% больше, чем в прошлом году (чуть более 11 млн). Средняя цена на смартфон при этом упала на 16%, до 21 тысячи рублей в среднем за трубку. Получается, что общий объем денег, потраченный россиянами на смартфоны, в первом полугодии 2023-го примерно равен прошлогоднему результату – около 275 миллиардов рублей.
Настоящий рост по числу продаж смартфонов показал только апрель-июнь этого года и то только по сравнению с кризисными показателями апреля-июня 2022-го: рост составил 40%. По словам главы департамента «Телеком» группы «М.Видео-Эльдорадо» Сергея Уварова, в компании видят сдержанный потребительский оптимизм в категории смартфонов. Они исходят из роста числа штучных продаж смартфонов, не учитывая, что средняя цена покупаемого смартфона, несмотря на значительно повышение за год, упала на шестую часть. А если проанализировать рост цен в среднем по сравнению с 2022-м, то средняя цена покупаемого смартфона могла упасть до трети и даже наполовину.
Представитель ритейлера считает, что россияне интересуются предзаказами и пробуют новые для себя бренды. Только он умолчал, что ранее самые популярные в РФ корейские и американские смартфоны фирм Samsung и Apple практически перестали поставляться в РФ, кроме случаев параллельного импорта без гарантии и со значительным повышением цены. Переориентация на китайские бренды может быть связана именно с этим, а не «пробой новых брендов или сменой отношения к покупкам на более прагматичные модели».
Бренды из КНР усилили свое присутствие на российском рынке. В первом полугодии 2022-го из 11,1 млн проданных смартфонов 55% или 6,1 млн составляли «китайцы», тогда как в первые шесть месяцев 2023-го они достигли 70% или 9,1 из 13 млн проданных трубок. То есть, в абсолютных цифрах в этом году их число выросло в 1,5 раза. С другой стороны, число американских, корейских и прочих брендов в 2022-м составляло 5 млн, а в этом упало до 3,9 млн. С учетом того, что они находятся в самом высоком ценовом сегменте за счет прекращения официальных поставок и увеличения цены из-за параллельного импорта, это не самые большие потери.
Несмотря на большой рост китайских брендов (по итогам 2023-го они заняли 3 из 5 первых пяти позиций среди лидеров рынка в РФ), Samsung и Apple входят в топ-5 по числу проданных смартфонов. На первом месте первенство уже несколько лет удерживает Xiaomi, затем идет realme, а первую тройку замыкает корейский Samsung. На 4-м находится американский Apple, затем новый бренд Tecno, демонстрирующий самые высокие темпы прироста продаж к 2022 году.
За полгода объем рынка смартфонов составил 275 млрд рублей, как и в прошлом году. 40% его объема – устройства свыше 50 тысяч рублей или флагманские модели. Зато в штуках это лишь каждый десятый аппарат. Получается, 1,3 млн флагманов обошлись россиянам в 110 млрд рублей или 84,6 тысяч рублей в среднем каждый. Доля китайских брендов среди покупаемых флагманов, хоть и увеличилась в 4 раза, но составляет всего 8% или чуть больше ста тысяч штук из 1,3 млн. Зато остальные 11,7 млн смартфонов (не флагманы) стоили 165 млрд или по 14,1 тысячи в среднем.
В верхнем ценовом сегменте в 2,3 раза увеличился спрос на складные смартфоны, но средний чек на таковые упал на 25%. Такой динамике способствовало появление в этом сегменте ряда китайских брендов (Huawei, Xiaomi, Tecno, Oppo и проч.). Производители предлагают два основных варианта складных механизмов. Они позволяют расширить площадь экрана для потребления цифрового контента и работы, позволяют увеличить многозадачность и выступают имиджевым устройством для тех, кому важны оригинальность, демонстративное потребление или новые технологии.
Комментарии: