Конечно, многие россияне не слишком рады тому, что популярная в мире шведская компания IKEA, как стало известно, вообще не планирует возвращаться на российский рынок в обозримом будущем. Эксперты говорят, что сегодня эта крупная по мировым меркам компания сосредоточилась на проектах в других регионах мира. Особенно бурно идет развитие, в частности, в Азии.
Конечно, Россия с её долей в мировом потреблении остается привлекательной для глобальных компаний. Однако многие товары к нам на прилавки уже поставляются через параллельный импорт, а часть рынка занята российскими и китайскими производителями. К тому же в России есть альтернативные предложения, которые могли бы в перспективе заменить IKEA, но пока они не сравнимы по объемам, формату и степени интеграции с производством.
Поэтому специалисты считают, что сегодня проще всего вернуться компаниям, сохранившим связи с местными партнерами. Тем не менее, очевидно: со временем такие возможности сокращаются, и новым игрокам придётся начинать с нуля.
СПРАВКА
Интересно, что недавно шведская компания зарегистрировала в России новый товарный знак — логотип с черной надписью IKEA на белом фоне. Правообладателем выступает нидерландская компания Inter IKEA Systems B.v. , которая управляет брендом по всему мир. Правда, регистрация нового товарного знака IKEA в России — только усилия по защите бренда.
Комментарии: