С ухудшением экономической ситуации продающие структуры старались сократить рекламные бюджеты, в частности, выделяемые средства на акции продвижения товара. Однако, в последние месяцы, по экспертным наблюдениям, в РФ постепенно восстанавливаются инвестиции в промо-акции. Если в 2022 году многие производители и ритейлеры снизили активность продвижения товаров с помощью скидок, то к середине 2023 года его уровень почти достиг прежних значений. Правда, текущий уровень доли продаж товаров повседневного спроса еще не достиг значений 2021 года. Тогда он составлял почти 52%. Но сегодня продавцы постепенно возвращаются к скидкам, чтобы подтолкнуть спрос на свои товары. На сегодня этот уровень составляет 48%.
Как известно, значительная часть майонезов и майонезных соусов, макаронных изделий и растворимого кофе продается исключительно по акциям. В последнее время доля таких продаж выросла, и в первую очередь за счет увеличения количества магазинов, где эти товары можно купить со скидкой. Лидером по доле скидочных продаж являются развесные шоколадные конфеты. Не менее 67% этого товара уходит потребителю именно по акциям (в денежном выражении). На втором месте — консервированные грибы/овощи в собственном соку и макаронные изделия с показателем 65%. На 3-м месте идут растворимый кофе, сладкая выпечка и корм для кошек. У всех по 64% доли промо-продаж. Правда, акционных распродаж со скидками в 50-60% в продуктовой рознице уже почти не встретить. Теперь средний размер скидки составляет порядка 20%, тогда как год назад составлял 23%. То есть, скидки стали более частыми, но менее глубокими, то есть щедрыми.
Комментарии: