Французская сеть розничной торговли «Ашан» продолжает наращивать долю собственных торговых марок (СТМ). По словам директора департамента СТМ «Ашан Ритейл Россия», в некоторых товарных категориях доля СТМ будет доведена до 80 и даже до 100%, сообщает Retail.ru.
Сегодня в портфеле «Ашан» — 15 торговых марок, а собственные торговые марки представлены во всех ценовых сегментах и более чем в 150 товарных категориях. Поставщиками являются более 700 партнёров подавляющее большинство из которых — российские производители. Ассортимент СТМ включает 7,7 тыс. артикулов, каждый год запускается по 1,5 тыс. артикулов, (то есть — по 6 артикулов каждый рабочий день).
Сеть «Ашан», по словам Елены Савченко, планирует и дальше развивать СТМ, вкладываться в их торговое продвижение и запускать новые категории. В среднеценовом и премиальных сегментах работа будет вестись преимущественно с уникальными товарами. Доведение доли СТМ до 80–100% планируется, главным образом, в товарных категориях, которые имеют низкую брендозависимость (то есть товары, которые покупатели приобретают без особой оглядки на название и производителя), в первую очередь это — бакалея и вино.
К этой новости необходимо добавить, что «Ашан», по сути, развивает то, что иногда называют «локальные бренды». По сути, это способ уйти от претензий (а, возможно, и более серьёзных неприятностей) в деле соблюдения антироссийских санкций, когда продавец или производитель реализует в России фактически тот же самый товар, что и раньше, но — под видом «локального» бренда. Потому что уходить из России очень не хочется.
Так, как, например, летом 2023 года это сделала голландская компания «JDE Peet`s», о чём «Ригель» в своё время рассказывал: название кофе «Jacobs» на упаковке было заменено на «Monarch» при том, что содержимое нисколько не изменилось, а изменения в дизайне упаковки сможет заметить далеко не каждый.
СПРАВКА
Французская корпорация «Auchan», один из крупнейших операторов сетей розничной торговли в мире. Основана в 1961 году.
В России развитием и деятельностью торговой сети занимается «Ашан Ритейл Россия». Первый магазин сети был открыл в России в августе 2002 года в г. Мытищи (Московская область).
Несмотря на международные санкции против России и уход из РФ многих западных компаний, «Ашан» продолжила работу в России.
По состоянию на конец 2021 года в России компания имела 95 гипермаркетов и 136 супермаркетов, всего — 231 магазин.
Комментарии: