Ранее лидером по акциям был шоколад, то теперь его уверенно потеснили вермут, майонез и макароны. Об этом 25 мая сообщил РБК.
В январе-марте 2023 года средняя доля промоакций по общему объему продовольственных товаров выросла до 44%, тогда как в первом квартале 2022-го доля продаж промоакций составляла 41% от всей выручки по продуктам. При этом в тех же периодах размер скидок на промоакции упал с 22% в 2022-м до 19% в 2023 году. Эти данные по розничным сетям предоставила на основании собственного ретейл-аудита аналитическая компания NielsenIQ.
В 2022-м лидерами продаж по промоакциям были шоколадные плитки: их доля достигала 63% продаж в этой категории. Следом шли какао, питьевые йогурты, творожные десерты и вязкое детское питание. Все они выбыли из лидеров в этом году. Новые топы продаж промоакций – вермуты (62%), макароны, майонез, сладкая выпечка, вафли в шоколаде и замороженная пицца. Таким образом, за год сменилась первая шестерка лидеров продаж по промо.
Причем, вермуты за год выросли вдвое (с 31 до 62%). Двукратную динамику роста продаж по промо также показали вафли, покрытые шоколадом (с 30 до 60%). Также значительно в продажах выросли макароны, продаваемые со скидками – с 45 до 61% в первом квартале 2023 года по сравнению с январем-мартом 2022-го. При этом, не смотря на падение, некоторые бренды плиток шоколада практически не продаются без промо-акций: это Alpen Gold, Milka или «Россия». Если на них убирают скидки, люди перестают покупать эти бренды.
Комментарии: