Глава Центробанка Эльвира Набиуллина может сколько угодно жонглировать непонятными не то что большинству граждан, но даже экспертам терминами, сколь угодно долго рассуждать об отсутствии рецессии российской экономики (и наличии всего лишь «замедления»), но вот очередные невесёлые данные: оборот российского рынка товаров для дома и ремонта по итогам II полугодия 2025 года может сократиться на 3,5% в годовом выражении, составив 3,52 трлн. рублей, сообщается в исследовании Infoline, опубликованном газетой «Коммерсантъ».
Это значит, что негативная тенденция, стартовавшая в этой сфере весной нынешнего года, продолжает усиливаться.
ПРИЧИНЫ СПАДА
Основная причина снижения продаж очевидна — сокращение объёмов жилищного строительства.
По данным Росстата, за январь–август 2025 года ввод жилья в России уменьшился на 5% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, составив 67,5 млн. кв. м.
В частности, снизился объём строительства:
- многоквартирных домов — минус 6% (минус 20,2 млн. кв. метров);
- индивидуальных домов (ИЖС) — минус 5% (минус 47,3 млн. кв. метров).
Это привело к падению спроса на отделочные материалы, особенно в сегменте ИЖС.
Дополнительным фактором стало снижение покупательской активности. По данным сервиса «Платформа ОФД», за январь–август 2025 года продажи товаров для дома сократились на 5% в годовом выражении.
Основной спад наблюдается в офлайн-торговле, что подтверждается сокращением трафика в магазинах товаров для дома и ремонта на 18%, по данным Focus Technologies.
ДИНАМИКА ПО СЕГМЕНТАМ
Наиболее значительное снижение прогнозируется в сегменте B2B-продаж: во втором полугодии они сократятся на 6,5%, до 1,87 трлн. рублей.
В розничном сегменте продажи категории Hard DIY (крупногабаритные строительные и отделочные материалы) снизятся более чем на 8% в денежном выражении.
По данным «Коммерсанта», на фоне сокращения строительства и снижения спроса на товары для ремонта фиксируется рост интереса к товарам для сада и огорода, что частично компенсирует спад в других категориях.
ПОЛОЖЕНИЕ КРУПНЫХ ИГРОКОВ
Совокупные продажи крупнейших торговых сетей в I полугодии 2025 года снизились на 1% — до 532,1 млрд. рублей.
Наиболее значительное падение показали следующие сети:
- «Лемана Про» — минус 7%;
- OBI — минус 14,2%;
- «Максидом» — минус 16%.
Но есть хоть и небольшие, но положительные вести: онлайн-продажи продолжают расти, хотя темпы роста и замедлились — в первом полугодии они увеличились на 7,7% (до 144,3 млрд. рублей), по сравнению с ростом на 28% годом ранее.
Гендиректор «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков отметил, что спад в офлайн-торговле связан с общей экономической ситуацией и снижением покупательской активности.
Алексей Лукьянов, IR-директор онлайн-гипермаркета «ВсеИнструменты.ру», подчеркнул неоднородность рынка: розничный сегмент демонстрирует спад, тогда как корпоративный спрос остается стабильным. Выручка компании за полугодие выросла на 14%, а продажи в корпоративном сегменте — на 25% благодаря спросу на инструменты, оборудование и отделочные материалы. Однако продажи товаров, предназначенных для начальных этапов строительства, показывают снижение.
По данным «Коммерсанта», на фоне спада в традиционных каналах продаж крупные игроки усиливают присутствие в онлайн-сегменте и делают ставку на маркетплейсы, чтобы компенсировать потери.
Тем не менее, эксперты прогнозируют дальнейшее ухудшение ситуации до конца 2025 года, если тенденции в строительной отрасли не изменятся.
Комментарии: