Российские интернет-аналитики отмечают возникновение и рост популярности очередной напасти — увеличение продаж на ряде российских маркетплейсов товаров, изображающих персонажей вирусных интернет-мемов, со ссылкой на публикацию газеты «Ведомости» сообщает ресурс retail.ru.
Вся эта товарная хренотень, созданная чаще всего с помощью нейросетей, и названия-то имеет зачётно-дебильные: Бомбардиро Крокодило, Балерина Капучино, Тралалело Тралала и проч.
Аналитики сервиса CDEK.Shopping также зафиксировали всплеск поисковых запросов на подобные товары. Эти мемы стали первыми ИИ-персонажами, превратившимися в полноценные коммерческие бренды.
Что характерно, второе название этой «уникальной» продукции, появившееся в английском языке, точно отражает её суть: брейнрот (от brain rot, дословно — гниение/разложение мозга). Этот разговорный термин вообще-то изначально использовался для описания интернет-контента, который имеет низкое качество или ценность. Оттуда всё и пошло.
Стартовало безумие в самом начале 2025 года — итальянский тиктотер @andy.promaxo в январе выложил в сеть видео с изображением детской игрушки, которая записывает и повторяет звук. При помощи ИИ-голоса она воспроизводила богохульную считалку на итальянском языке со словами «тралалело тралала».
Этот ролик стал вирусным практически сразу, и аудиофайл начали использовать в разных соцсетях — так Тралалело Тралала превратился в трёхногую акулу в кроссовках Nike.
Тралалело Тралала — акула с тремя ногами в синих кроссовках. Главный герой первого итальянского брейнрот-видео, с которого всё и началось (фото: market.yandex.ru).
Где-то месяц спустя уже другой тиктокер @armenjiharhanyan, почуяв волну успеха, сделал видео с крокодилом-самолётом — Бомбардиро Крокодило. Он набрал более 10 млн. просмотров (упасть — не встать!) и продолжил тренд. Так с загадочных «щитпостеров» и началась целая мем-вселенная видео с десятками персонажей и радикально абсурдным содержанием.
Заметим для особо продвинутых: слово «Щитпостер» происходит не от слова «щит», а от английских «shit» (дерьмо) и «post» (в нашем случае — размещение).
Сегодня в итальянском брейнроте насчитывается более 100 персонажей. И это явно не предел.
Где-то в феврале-марте на российских маркетплейсах стали продаваться стикеры для телефонов, брелоки, кружки, акриловые фигурки с изображением всех этих Бомбардиро Крокодило и Тралалело Тралала. Также в продаже появились футболки с Тунг Тунг Тунг Сахур, нижнее бельё с Лирили Ларила и даже карточки для игры «Угадай кто» с мемными героями.
Согласно данным аналитического сервиса Mpstats, в апреле 2025 года продажи товаров с этими мемами на Wildberries по модели FBS (со склада продавца) достигли 15,3 млн. рублей, что в 100 раз превышает показатели марта.
Продажи по схеме FBO (со склада маркетплейса) тоже выросли нехило: с 28,4 тыс. в марте до 589,2 тыс. рублей в апреле.
Аналогичный рост в апреле по сравнению с мартом наблюдался и на других площадках:
- Ozon — оборот увеличился в 111 раз = с 13,5 тыс. до 1,5 млн;
- «Яндекс Маркет» — оборот увеличился в 125 раз = с 283 рублей до 35,4 тыс. рублей.
В компании «Точка маркетплейсов» сообщают, что еженедельные продажи товаров с Бомбардиро Крокодило выросли на 1300%, а общий спрос на товары с ИИ-персонажами в апреле увеличился на 6700% по сравнению с мартом. При этом, тренд пока остаётся нишевым.
Среди персонажей наибольшей популярностью пользуется:
- Бомбардиро Крокодило = 26% запросов;
- Тралалело Тралала = 21% запрсов;
- Шпиониро Голубино = 13% запросов.
Меньше всего интереса вызвал Шампанзини Бананинни — всего 4% запросов.
А ещё уже появились новые герой— Кролалала Бомбардиро (он по легенде является девушкой Бомбардиро Крокодило), Балони Лулилолли, Тунг Тунг Тунг Сахур, Брр Брр Патапим, Балерина Капучино и ряд прочей нежити.
Кто весь этот хлам покупает (а цена на фигурки недетские!)?
Аналитик Mpstats Константин Готовчиков поясняет, что такие товары покупают в основном подростки и студенты, причём не из рациональных соображений, а ради развлечения или желания быть в тренде.
Он отмечает, что маркетплейсы позволяют быстро монетизировать подобный хайп, но успех возможен только при гибкой стратегии — без больших складских запасов и с использованием модели печати по требованию.
Сказать тут можно лишь можно: шизофрения — это не только заболевание заразное, но она ещё и крепчает…
Комментарии: