Жесткие дискаунтеры В1 («Первый выбор») – это магазины низких цен и не очень качественных товаров для большинства населения РФ. Эти формы торговли появились в феврале 2023 года и сегодня сеть таких дискаунтеров объединяет 21 торговую точку в Москве и Московской области. К концу текущего года, возможно, будет уже нескольких десятков такого рода «магазинов для бедных». В эти дни «Магнит» запустил под них первый распределительный центр в Подмосковье.
Интересно, что ассоциаций покупателей с самим «Магнитом» при реализации этого проекта избегают. Это и понятно, поскольку хоть материнская сеть магазинов и не блещет деликатесными позициями, но она и не скатывается до продажи откровенного продуктового «барахла». Таким образом, «В1» станет полностью отдельным направлением бизнеса в компании и сегодня, как там говорят, наступил этап масштабирования первых опытов. Для этого даже планируется создавать собственные торговые марки. Делается это по аналогии с тем, как X5 Group развивает свою бедняцкую сеть «Чижик», о которой «Ригель» уже сообщал.
Ноу-хау «В1» — это наличие внутри отдела с выпечкой. Тоже предельно недорогой и оптимизированной по ассортименту. Это, как правило, выпечка из размороженных полуфабрикатов. Цель – привлечь непритязательную молодежь и студентов/школьников. А кассы самообслуживания решают задачу по оптимизации персонала в торговых точках.
Понятно, что в скором времени проект В1 будет серьезным конкурентом именно для «Чижика» — ведь их развитие идет по идентичной модели. Успех подобных проектов, конечно, зависит от экономической ситуации в стране. Чем больше бедных – тем выше показатели дискаунтеров.
Комментарии: