Из тихой сферы платного кабельного телевидения новости, прямо скажем, поступают редко. А тут — такое! Телеграм-канал «Медийка» приводит данные тематического сетевого ресурса «J’son & Partners», которое подвело итоги работы платного телевидения России за 2024 год. Итоги эти интересные!
Из итогов прошлого года отметим несколько.
Количество платных тематических каналов, продающих рекламу, увеличилось с 98 в 2023 году до 123 к 2025 году.
Сейчас 120 каналов реализуют рекламу по рейтингам и только три (РБК, «Мир-24» и «Известия») — по минутам.
Общая выручка рынка платного телевидения в России (то есть абонентские платежи и доходы телеканалов от рекламы) составила 157,2 млрд. рублей. При этом основной доход операторам платного ТВ принесли абонентские платежи — 140,5 млрд. рублей, а в общем выручка от абонплаты за год выросла на 8,6%.
А собственно рекламная выручка российских тематических каналов в 2024 составила 16,7 млрд. рублей, увеличилась за год на 28,5%.
Доля доходов телеканалов от рекламы в общей выручке операторов также выросла: если в 2023 она составила 10%, то в 2024 — 12%.
Прогнозы аналитиков таковы: к 2029 году объём рекламного сегмента рынка платного ТВ достигнет 35 млрд. рублей что в 2 раза превысит показатели 2024 года.
Однако на фоне всего этого великолепия аналитики «J’son & Partners» отметили тот факт, что в 2024 году абонентская база кабельного и спутникового сегментов платного ТВ ощутимо снизилась — в общем на 22,4%:
- аудитория спутникового ТВ = 13 млн. абонентов (минус 5,7%);
- аудитория аналогового кабельного ТВ = 8,2 млн. абонентов (минус 9,1%);
- аудитория цифрового кабельного ТВ = 5,3 млн. абонентов (минус 7,6%).
Несмотря на такие потери, в целом за 2024 год абонентская база платного телевидения выросла на 1,8% — до 55,75 млн. абонентов. Этот результат был достигнут за счёт роста аудитории с помощью иных сервисов:
- IPTV-провайдеров = 11,8 млн. абонентов (+1,7%);
- ОТТ-систем = 17,4 млн. абонентов (+19,3%).
Снижение в 2024 году количества абонентов кабельного и спутникового платного телевидения на 22,4% объясняется просто: определённая часть абонентов считает, что алчность всё-таки тоже должна иметь свои границы. Платить телеканалу абонентскую плату, а потом за свои же деньги ещё и коммерческую рекламу в эфире смотреть — это, знаете ли, уже слишком!..
Комментарии: