В Государственной Думе разрабатываются поправки к федеральному закону «О рекламе». Смысл поправок — введение нового налога на интернет-рекламу, сообщает газета «Коммерсантъ».
Планируется, что новый налог будет взиматься со СМИ, блогеров, операторов рекламных систем, а также посредников между ними и рекламодателями. Все они будут обязаны отчислять в федеральный бюджет 3% с ежеквартальных доходов, полученных от услуг по распространению рекламы в интернете.
Сбор не будет затрагивать только федеральные теле- и радиоканалы, которые вошли в первый и второй мультиплексы («Первый канал», «Россия 1», НТВ, «Матч ТВ», СТС, ТНТ, «Спас» и др.).
Отчисления будут направлены на поддержку разработчиков софта из реестра российского ПО и обеспечение «поддержки развития и функционирования информационных ресурсов». Список этих разработчиков должно определить Правительство РФ.
Срок вступления в силу основных изменений в законе запланирован на 1 января 2025, нескольких пунктов — с 1 марта и с 1 апреля.
В разработанных поправках к закону под понятие «рекламораспространитель» подпадают не только любые интернет-медиа (сетевые издания), но и в принципе все владельцы интернет-сайтов, на которых размещается реклама. Следовательно, новые отчисления, если они будут утверждены, будут платить все владельцы интернет-сайтов.
Юристы и практики видят в поправках риск «двойного сбора» — и с площадки, где размещается реклама, и с рекламного агента. Участники рынка считают, что это приведёт к росту цен на рекламные интеграции и переносу размещений на ресурсы, выведенные из-под действия нового регулирования.
Само собой, новая инициатива, уверены эксперты, «приведёт к повышению цен на интернет-рекламу, так как издержки придётся закладывать в прайс-лист».
При этом механизм контроля размещения интернет-рекламы у государства уже есть — это маркировка рекламы. Также имеется государственный орган, который всё это дело регулирует.
Исполнение норм о маркировке курирует Роскомнадзор, который, согласно новому законопроекту, должен следить и за правильностью, полнотой и своевременностью уплаты новых отчислений.
Из приведённых «Коммерсантом» данных становится понятно, что овчинка стоит выделки: по данным Роскомнадзора, в первой половине 2024 года рекламодатели потратили 381 млрд. рублей на продвижение в интернете (данные Единого реестра интернет-рекламы). Это более чем на 50% больше, чем за аналогичный период 2023 года.
Комментарии: