Об этом сегодня сообщает РБК.
На фоне падения доходов россияне будут экономить на подарках и будут дарить букеты с меньшим числом цветов, считают аналитики. Стоимость букета к 8 марта вырастет до 3 тысяч рублей в среднем. С 1 по 20 февраля его средняя цена в несетевой рознице составляла 2230 рублей, а рост к прошлому году составил 10% (от 2027 рублей в 2022-м). В прошлом году в начале марта он стоил 2670 рублей, поднявшись на 32%, а к 8 марта 2023 обойдётся уже в 2950 рублей.
Самые востребованные на рынке цветы – розы, по данным аналитиков Россельхозбанка. Они составляют 49% рынка цветов, хризантемы – 15%, гвоздики – 11%, тюльпаны – 10%, а герберы – 8%. Мужчины, по информации экспертов из «Чек индекса», при выборе цветов придерживаются консервативных привычек, чаще покупая розы, тюльпаны и хризантемы. При этом число покупок в феврале сократилось на 7% по сравнению с прошлым годом.
Причинами роста стоимости называются заметное повышение оптовых цен на свежесрезанные цветы у поставщиков, а это в первую очередь иностранные компании. В феврале в закупке цветы в среднем выросли на 30%. Тюльпаны подорожали на 12,5%, гвоздики и хризантемы — на 25%. Лизиантус или эустома — выросла на 43%.
Розы чаще завозят из Эквадора, Кении и Колумбии, тюльпаны, хризантемы и герберы — из Нидерландов, отмечает гендиректор консалтинговой компании «Технологии роста» Тамара Решетникова. Стоимость транспортировки выросла на 30%. А на закупочной цене цветов из Нидерландов сказалось повышение отопления при выращивании, добавляет владелец интернет-магазина Flors.ru Александра Постнова. Раньше цветы завозились самолетами, но из-за санкций поставки стали делать морским транспортом. Из-за отказа страховать российские грузы колумбийские и эквадорские розы доставляются в Турцию, а оттуда третьими странами ввозятся в Россию, что увеличивает их цену.
Последние 5 лет доля импортных цветов на российском рынке составляла 80%, считают в Россельхозбанке. 34% поставок приходилось на Нидерланды, 33% – на Эквадор. Затем шли Беларусь (9%), Кения (8%) и Колумбия (6,6%). При этом в прошлом году импорт свежесрезанных цветов из Нидерландов сократился до 22%. В 2023-м ассортимент разнообразят российские, южноамериканские и азиатские производители цветов: Армения, Беларусь, Китай и Турция.
В России в 2021 году доля отечественных поставщиков достигала 18,6% свежесрезанных цветов или 340 млн штук. В 2022-м он вырос до 400 млн. При сохранении динамики роста российские производители цветов могут занять 25% рынка. В первую очередь это тюльпаны, выращиваемые в Подмосковье. При этом отечественные цветы пока не способны удовлетворить весь спрос в РФ. 90% российских продавцов закупают импортные товары. Отечественные поставщики не могут обеспечить постоянный и регулярный объем поставок, считает Альбина Арндт, глава отдела аккаунтинга маркетплейса Flowwow, работающего с 6 тыс. цветочных магазинов.
В отчете BusinesStat утверждается, что Россия может увеличить самообеспеченность розами, герберами, тюльпанами, лилиями, ромашками и подсолнухами, но лишь условно. Во-первых, выращивать их в России часто экономически невыгодно и во-вторых, в 2023 году экспорт эффективных семян попал под пятый пакет санкций ЕС.
Большая часть луковиц тюльпанов и саженцев роз, используемых тепличными комбинатами, ввозилась из Нидерландов. Такие данные приводит директор по развитию сервиса доставки компании «Русский букет» Юлия Прушинская. Она утверждает, что сейчас их завозят по параллельному импорту через третьи страны, что тоже стало причиной удорожания цветов. Глава национальной ассоциации цветоводов Алексей Антипов добавляет, что вклад в рост цен внесло также удорожание электроэнергии, необходимой для обогрева теплиц.
Все опрошенные аналитики сходятся в том, что к 8 марта спрос на букеты цветов может оказаться ниже, чем в прошлом году. В феврале он упал на 8%. Динамика связана со снижением реальных доходов населения и экономией на подарках. В прошлом году 35% стали дарить подарки реже и 40% – начали экономить на подарках. Часть россиян стала отказываться от покупки цветов, приобретая более дешевые товары – кондитерские изделия, декор и косметику. Только эксперты из BusinesStat считают, что в 2023-2026 годы спрос на цветы восстановится. Это наиболее универсальный подарок и отказаться от этого сценария сложно даже при снижении доходов. Более всего вероятен компромисс по сокращению количества цветов в букете при сохранении его общей стоимости.
Комментарии: