На днях «Почта России» и эта продуктовая сеть для взыскательной публики начала эксперимент, который проходит пока что в 30 отделениях столицы РФ. Состоятельные москвичи — целевая аудитория. Дорогие продукты «Вкусвилла» появились на отдельных стеллажах, установленных прямо на пустующих доныне почтовых площадях. Там можно приобрести бакалею, снеки, соки и кондитерские изделия под брендом сети магазинов. При необходимости ассортимент будет меняться в каждом конкретном отделении в зависимости от спроса.
Пока это пилотный проект, который рассчитан на три месяца. Если все пройдет гладко — стеллажи с продукцией ритейлера появятся в отделениях Санкт-Петербурга и других городов-миллионников, к которым после расширения будут относить и Саратов. Таким образом, «Вкусвилл» хочет через посредничество и возможности «Почты России» выйти в города, где у сети нет своих магазинов. Правда, в Саратове имеется одна точка продаж по адресу Московская ул., 122/126, но там ажиотажного покупательского спроса не наблюдается. Видимо, этой продуктовой сети стоит присмотреться к ценовой политике более удачливых конкурентов в виде «Магнитов» и «Пятерочек» Нет сомнений, что «Вкусвилл» нашел правильный путь, чтобы сэкономить на открытии новых магазинов, что связано с арендой или даже покупкой новых торговых площадей. Осталось только выстроить правильную маркетинговую стратегию, чтобы привлечь покупателей в такие, довольно экзотические по нашим временам места, как «Почта России».
Справка: В 2018 году «Почта России» уже начинала продажу продуктов из «Магнита».
Комментарии: