Там решено применить не очень красивый, но очень выгодный маркетинговый ход – сохранение цены при сокращении количества продукта. Это нельзя юридически квалифицировать как жульничество, однако понятно, что расчет ведется на невнимательность покупателя, особенно пенсионеров.
Вскоре литровые соки Rich в коробках исчезнут из ассортимента супермаркетов. Сейчас их заменяют «удобными» ПЭТ-бутылками объемом 0,9 литра. Пока что продукцию продают по акциям, чтобы приучить покупателя к мнимой «выгодности» такой замены.
Таким образом, соки Rich в России попали под общий многолетний тренд уменьшения объема и веса. Примерно с 2014-го года «оптимизированы» шоколадки (они продаются весом по 90, 80 и даже 70 граммов вместо 100), пачки сливочного масла (продаются в 180- и 160-граммовых пачках вместо 200-граммовых).
Оптимизированы даже банки и бутылки пива объемом 0,43-0,45 литра вместо 0,5 литра. Здесь наличествует точный и тонкий психологический расчет продавцов: покупатель скорее согласится на уменьшение объема, чем на оплату повышенной цены. А цены повышаться будут неизбежно из-за ухудшения общей экономический ситуации.
Кстати, первыми в России бутылки, в которых налито 970, 950, 930 или даже 850/750 мл молока или кисломолочных продуктов, на полки магазинов выставили транснациональные корпорации. Например, это Danone (бренд «Простоквашино»), PepsiCo (бренды «Домик в деревне», «Кубанская буренка», «Веселый молочник» и др.). Позже и российские производители начали играть в те же игры, привнеся и свои дополнения, например, играя на разнице кг/литр.
Справка «Ригеля».
Стоит напомнить, что 1 килограмм не равен 1 литру. Правда, некоторые честные производители поясняют, что 1 литр = 1028 граммам.
Комментарии: