Исследовательский центр «РОМИР» обнародовал очередное исследование, целью которого было понять — от чего россияне сегодня могут отказаться, а от чего — ни за что. Результаты получились весьма интересными.
Исследование стало своего рода рейтингом категорий продуктов, товаров и услуг по степени готовности россиян оптимизировать на них свои траты (данные за ноябрь 2025 года).
Как видно на приводимой ниже инфографике, в «зелёной зоне» рейтинга находятся категории, которые покупатели считают базовыми. В ТОП-3 традиционно вошли:
- продукты питания;
- лекарства;
- фрукты.
Именно от этих товаров россияне откажутся в последнюю очередь.
Важность других категорий базовой корзины также остаётся высокой, это:
- средства личной гигиены;
- непродовольственные товары;
- обувь;
- кофе;
- сладости;
- витамины и БАДы;
- детское питание.
При этом роль ряда товаров из базовой корзины стала более значимой, чем было месяцем ранее. В эту категорию вошли одежда и корма для животных.
Россияне готовы отказаться или отложить на неопределённый срок покупку:
- недвижимости;
- ювелирных изделий;
- автомобиля.
Причём, что характерно, готовность отказа от категории «недвижимость» растёт, а вот степень отказа от покупки автомобиля, наоборот, снижается. Очевидно, что покупка автомобиля видится нашим согражданам более возможной, чем приобретение жилья.
Как и месяцем ранее, наши сограждане готовы экономить на алкоголе и покупке смартфонов/планшетов.
В то же время отмечается рост готовности отказаться от:
- покупки готовой еды на дом;
- крупной и мелкой бытовой техники;
- готовой еды из магазинов;
- затраты на путешествия.
А вот что удивительно! Системы нагревания табака, напротив, поднялись в рейтинге — от них стали отказываться реже.
В середине рейтинга поднялись в значимости такие категории, как:
- развлечения;
- затраты на страхование;
- питание вне дома;
- приобретение пива;
- затраты на салоны красоты;
- покупка деликатесов;
- ремонт автомобиля.
На эти категории товаров и услуг, по сравнению с предыдущим месяцем, стали экономить реже.
А вот от категорий «косметика и парфюмерия», сигареты, безалкогольные напитки — россияне, напротив, стали отказываться чаще.
Директор по работе с клиентами FMCG (Fast-Moving Consumer Goods; товары повседневного спроса) и ритейл «РОМИР» Анастасия Сидорина результаты очередного исследования комментирует так:
— Россияне стараются экономить на повседневных тратах, но находятся в поиске наиболее рациональных способов экономии. Это может быть как отказ от какой-то определённой категории, так и трансформация своего поведения внутри категории, а именно — замена одной категории на другую, переключение между сегментами внутри категории, переключение между ценовыми сегментами. Также покупатель переключается между каналами и торговыми сетями в поисках наиболее выгодного предложения.
СПРАВКА
Исследование проводилось на базе потребительской модели «РОМИР», позволяющей анализировать реальное покупательское поведение россиян через чековые данные (электронные чеки, оплата QR-кодом и др.).
Выборка составила 1200 человек в возрасте от 18 лет и представляет всё население страны.
Комментарии: