Компания уходовой косметики Librerosemary изучила, как российские женщины реально выбирают средства для ухода. В опросе приняли участие 1 200 респондентов по всей стране. Данные показали: женщины перестают ориентироваться на маркетинговые обещания — уход становится инструментом эмоциональной стабильности, а не просто способом выглядеть лучше.
Librerosemary уже несколько лет проводит исследования потребительского поведения, чтобы понимать, что действительно важно женщинам сегодня.
Каковы главные критерии выбора уходовой косметики?
Исследование показало какие критерии при выборе женщинами уходовой косметики являются ключевыми. Самый важный показатель — эффективность, 46% женщин в России ставят на первое место заметный результат. Далее идут натуральные составы (34%) и безопасные успокаивающие формулы для чувствительной кожи (31%). Только для 11% россиянок важна эстетическая составляющая — это упаковка и внешний вид косметик.
Именно эта рациональность формирует первую большую тенденцию: женщины перестают покупать то, что «красиво смотрится», и выбирают то, что работает. Особенно сильно этот тренд формируется с возрастом.
У девушек до 25 лет уход часто связан не только с эффективностью, но и с эмоциями. Каждая вторая молодая россиянка покупает косметику ради настроения:, потому что у нее приятный аромат (53%) или у нее приятная текстура (21,6%). Уход для них — часть эстетики и самовыражения, поэтому они чаще других выбирают продукты по рекомендациям блогеров, TikTok и визуальному эффекту. Также каждая третья россиянка до 25 лет чувствительная к цене и выбирает маленькие форматы, мини-версии и новинки.
Женщины 26–35 лет — ядро рационального спроса, 71% ставят на первое место эффективность, при этом 57% выбирают по натуральности состава. Уход для них это ежедневный ритуал, элемент стабильности и контроля. Эта группа формирует «ядро» рынка и чаще всего делает повторные покупки. Женщины старше 35 лет выбирают спокойный, предсказуемый, безопасный уход.75% в главных приоритетах ставят безопасность и гипоаллергенность. Они также обращают внимание на натуральность состава (58%) и эффективность (52%). Интересно, что внешние показатели аромата и текстуры их практически не волнуют, только в 15% случаев. Также они наименее чувствительны к цене продуктов.
Чего женщины ждут от брендов уходовой косметики?
Исследование показало: женщины выбирают не самые громкие бренды, а те, которые экономят их время и снимают лишнее напряжение. Им важно не количество обещаний, а удобство и ощущение поддержки. Поэтому среди запросов к уходовым брендам уверенно лидируют решения, которые помогают покупательницам безопасно познакомиться с продуктом и быстрее определиться с выбором.
Комментарии: