Исследовательская компания РОМИР провела любопытное исследование о том, какие соки в пакетах предпочитают граждане России и какие эмоции эти соки у них вызывают. Результаты исследования, опубликованные сегодня, и с самом деле любопытны.
По данным исследования, проведённого в июне-июле 2025 года, наиболее активная часть покупательской аудитории — молодые люди до 34 лет, при этом интерес к сокам снижается с возрастом. Мужчины, что характерно, чаще, чем женщины, предпочитают этот продукт.
По частоте пития соков картина такая:
- не реже нескольких раз в месяц = 53%;
- очень редко = 31%;
- вообще не пьют соки = 16%.
Бренды пакетированных соков хорошо известны россиянам, особенно потребителям со средним и высоким доходом. Меньше знакомы с марками респонденты старше 55 лет.
Согласно международному индексу деловой репутации (GRI), лидером по узнаваемости (94) и доверию (89) стал бренд «Добрый».
Второе и третье места занимают «Сады Придонья» (91 и 87) и Rich (по 88). Бренд «Любимый» также входит в тройку по узнаваемости, но уступает лидерам по уровню доверия
А вот это очень интересно! Потребители связывают бренды соков с такими ценностями, как:
- семья;
- доброта;
- надёжность;
- забота об окружающей среде.
Молодёжь 25–34 лет чаще ассоциирует соки с увлечённостью, самостоятельностью и бунтарством.
«Добрый», «ФрутоНяня» и «Агуша» наиболее соответствуют ключевым ценностям категории, при этом «Добрый» и «ФрутоНяня» воспринимаются как честные бренды.
Такие торговые марки, как «Сады Придонья», «Любимый», «Фруктовый сад», «Моя семья» и «Дары Кубани» ассоциируются с простотой и экономичностью.
«Добрый», «Сады Придонья», «Моя семья» и «Дары Кубани» считаются патриотичными.
Rich и J7 выделяются имиджем финансового благополучия, инновационности, вдохновения, статуса, бунтарства и страсти.
При этом ни один из брендов не ассоциируется с заботой об окружающей среде, хотя, по идее, эта ценность вполне могла бы стать конкурентным преимуществом. Могла, но — не почему-то не стала!
СПРАВКА
Опрос проводился методом онлайн-интервью на базе Лонгитюдной системы РОМИР.
Объем выборки составил 1500 человек.
Выборка репрезентирует население России по полу, возрасту, федеральным округам и городам с населением свыше 100 тысяч жителей.
Исследование основано на международной методике GRI (Global Reputation Index), используемой для оценки репутации брендов.
Комментарии: