Во II квартале 2025 года Telegram стал первым мессенджером в России, превысившим отметку в 100 млн. уникальных пользователей, обогнав WhatsApp по этому показателю, сообщают в МТС AdTech. Анализ проводился с использованием модели машинного обучения на основе обезличенных данных, сообщает Forbes.
МТС AdTech учитывала поведенческие характеристики пользователей, а не уникальные идентификаторы, такие как SIM-карты. Каналы Telegram в подсчёте пользователей не учитывались.
По данным компании, за апрель–июнь 2025 года количество уникальных пользователей Telegram, посетивших платформу хотя бы раз, составило 100,94 млн. В июле этот показатель достиг 92,7 млн, что сопоставимо с 93,5 млн месячных активных пользователей WhatsApp (MAU).
Ежедневно Telegram использует 62% аудитории, 90% заходят в мессенджер регулярно в течение месяца.
Для сравнения, WhatsApp ежедневно используют 67% пользователей, а 92% — периодически в течение месяца. Лишь 8% аудитории Telegram заходит реже одного раза в месяц.
За год аудитория Telegram в России выросла на 26%, увеличившись почти на 20 млн. пользователей, в то время как аудитория WhatsApp осталась на прежнем уровне. По данным Mediascope за июль 2025 года, месячная аудитория Telegram составила 89,84 млн человек, WhatsApp — 96,23 млн.
Доля Telegram во времени интернет-потребления россиян достигла 10%, а средний пользователь проводит в приложении 45 минут в день.
Основатель Telegram Павел Дуров в марте 2025 года сообщил, что общемировая аудитория платформы превысила 1 млрд. активных пользователей в месяц. По его данным, пользователи открывают Telegram в среднем 21 раз в день и проводят в приложении 41 минуту. В 2024 году выручка компании составила $547 млн.
Эксперты, однако, отмечают сложности в подсчёте уникальных пользователей Telegram, так как один аккаунт часто используется на нескольких устройствах, поясняет председатель совета Фонда развития цифровой экономики Герман Клименко.
Директор Института исследований интернета Карен Казарян добавляет, что рост активности в Telegram связан с его использованием для получения новостей, что отличает платформу от других мессенджеров. По данным Mediascope, аудитория Рунета составляет 105 млн. человек в месяц, или 85% населения России. Но при этом надо учитывать тот факт, что часть пользователей, включая пожилых или тех, для кого Telegram не является основным мессенджером, использует платформу редко.
Комментарии: