Российский рынок рекламы в первом полугодии 2025 года вырос на 22% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, сообщает телеграм-канал «Медийка» со ссылкой на РБК.
Согласно данным другой компании — NMi Group — рост составил 19%. Но это пусть исследователи сами промеж собой разбираются в этом разнобое цифр. Нас же интересует, что и почему выросло.
Так вот, основным фактором роста стал сегмент ретейл-медиа, расходы на который увеличились на 40%, достигнув 224 млрд. рублей (такие данные приводит Starlink).
Интернет остаётся крупнейшим сегментом рекламного рынка с расходами в 285 млрд. рублей и ростом на 14%.
Телевизионная реклама выросла на 13%, до 119 млрд. рублей, радио — на 15% (до 12 млрд. рублей).
Наиболее высокую динамику показал сегмент наружной рекламы (out of home), объём которого достиг 50 млрд. рублей с ростом на 25%.
А вот наименьший рост зафиксирован в сегменте прессы — всего 10%, с расходами в 2 млрд рублей.
По данным исследовательской компании «Okkam», ключевыми категориями рекламодателей остаются:
- финансовые компании (13% всех расходов, рост на 15%);
- интернет-торговля (12%, рост на 25%);
- товары повседневного спроса (10%, рост на 25%).
Что характерно? Авторы исследований, несмотря на позитивную динамику, а также высокую базу предыдущих лет, замечают, что замедление темпов роста российской экономики вызывают изрядные опасения среди участников рынка.
Комментарии: