Некоторую абсурдность ситуации объясняют серьезным снижением спроса, вызванным экономическими факторами. Высокая ставка рефинансирования ЦБ РФ привела к тому, что дистрибьюторы электроники столкнулись с серьезной проблемой. По большей части кредиты стали недоступными, а это привело к резкому падению покупательской активности и, как следствие, к затовариванию складов.
Интересно, что после определенно вала покупок компьютеров, вызванного новогодними праздниками, рынок ожидал дальнейшего роста. Однако из-за колебаний валютных курсов и высоких ставок продажи в штучном выражении упали на 6-7%, что привело к образованию излишков, особенно в сегменте ноутбуков (около 55 тысяч единиц).
Кстати говоря, аналогичная ситуация наблюдается и на рынке смартфонов. На этом рынке есть рост выручки, однако, количество проданных устройств сократилось на 3-4%. Аналогичные проблемы отмечают и другие игроки розничного рынка.
Эксперты полагают, что частично исправить ситуацию поможет отложенный спрос со стороны корпоративных клиентов, планирующих обновить оборудование. Однако розничным покупателям стоит готовиться к сокращению ассортимента: к лету магазины, скорее всего, будут закупать только самые востребованные модели.
Эксперты отмечают, что отсутствие гибкости в ценообразовании, в частности, сохранение запасов вместо их реализации по более доступным ценам, выглядит нерациональным решением.
Играет роль и влияние политики импортозамещения, которая ограничивает возможности корпоративных клиентов по закупке импортного оборудования, что дополнительно сужает рынок сбыта.
Комментарии: