Целый комплекс проблем, от технических до геополитических, привел к ситуации, когда российская соцсеть ВКонтакте» в декабре 2024 года опередила YouTube по месячному охвату.
Такое произошло в первый раз, но это не случайность, а тенденция. Существенные перемены в поведении пользователей интернета в РФ налицо.
Исследователи-эксперты из компании Mediascope еще раньше зафиксировали снижение посещаемости западного видеохостинга после его полного замедления в России на 6% за год.
По итогам декабря хотя бы раз YouTube использовали 89,6 млн россиян. Зато месячный охват «ВКонтакте» среди российских пользователей в декабре 2024 года составил почти 92 млн пользователей.
При проблемах с доступом к сервисам YouTube его аудитория предсказуемо продолжила снижаться. Месячный охват платформы в России год к году снизился на 6%, по отношению к ноябрю 2024-ого — на 1,8%.. Но на фоне близких по значению показателей посещаемости и роста месячного охвата самого «ВКонтакте» на 2,8% за год этого оказалось недостаточно, чтобы американский видеохостинг сохранил преимущество.
На 21% год к году и на 9% по сравнению с ноябрем 2024-ого сократился среднесуточный охват YouTube. По итогам декабря он составил 42,1 млн человек. Аналогичный показатель «ВКонтакте» выше — 57,2 млн.
Ключевыми факторами роста активной аудитории «ВКонтакте», как утверждает представитель самой соцсети, стало развитие «VK Видео» и «VK Клипов». Для привлечения аудитории россиян оба сервиса «обновили рекомендательные алгоритмы, нарастили базу оригинального контента и запустили новые инструменты монетизации для авторов.
Среднесуточное число просмотров «VK Клипов» за год выросло в 2,6 раз и достигло 2,5 млрд. Стоит отметить и активную маркетинговую политику российской компании, которая продвигается не только в интернете, но и на телевидении и радио.
Однако, пользовательские практики продолжают оставаться достаточно «инерционными», так говорят эксперты.
Пока что американский видеохостинг предоставляет массу удобных для авторов способов монетизации контента. Это важно именно для блогеров, и именно изобилия такого контента не хватает на VK.
СПРАВКА
За последние два года наибольший месячный охват YouTube был зафиксирован в марте 2024 года: тогда он превысил 96 млн россиян (у «ВКонтакте» на тот момент — 90 млн). Первое заметное падение YouTube — до 92,9 млн — было зафиксировано в сентябре 2024 года на фоне замедления работы сервиса на компьютерах и Smart TV. Но аудитория «ВКонтакте» тогда росла меньшими темпами и составила 90,5 млн.
Комментарии: