ГК «ЭФКО», выпускающая кетчупы под брендом «Слобода», уменьшила вес содержимого пачек на 20 граммов, заметил «Продукт».
Такая тенденция, помимо пачек сливочного масла, коснулась практически всех видов продуктов в упаковках. В случае с кетчупом «Слобода», как и со сливочным маслом, в уменьшении веса содержимого упаковки есть один немаловажный нюанс: продукция выпускается как в прежнем варианте фасовки (320 граммов), так и в «обновленном» (300 граммов). При этом упаковка визуально абсолютно идентична.
Исходя из того, что упаковки уменьшенного веса кетчупа «Слобода» были в наличии лишь в дискаунтерах, например, в петербургской сети «Семишагофф», можно предположить, что это отдельная «эксклюзивная» линейка именно для магазинов условно низких цен. Нередко производители делают это, чтобы иметь возможность поставлять в отдельные сети продукцию до определенной ценовой планки под одним и тем же брендом.
В магазинах классических сетей тот же самый кетчуп продается в стандартной мягкой 320-граммовой упаковке. Обе пачки (и 300-граммовая, и 320-граммовая) выпущены в августа 2024 года, что свидетельствует об одновременном производстве продукции в разной граммовке, но визуально абсолютно похожей. Примечательно, что на сайте бренда «Слобода» на момент публикации этого материала в ассортименте представленной продукции нет информации о кетчупе в 300-граммовых пачках. Там упоминаются только 320-граммовые.
На подобные уловки идут и производители сливочного масла. Например, учебно-опытный молочный завод им. Верещагина в Вологде выпускает масло «Вологодское из Вологды» сразу в нескольких вариантах фасовки. По 180 и 160 граммов в зависимости от торговых сетей, в которые оно затем поставляется.
Аналогичным образом работает и производитель «Северное молоко» (Грязовец, Вологодская область), также поставляющий масло под брендами «Из Вологды» и «Резной палисад» в упаковках разного веса.
Еще один яркий пример такого сотрудничества ритейлеров и производителей, о котором покупателям предпочитают рассказывать — молоко «Веселый молочник», которое предположительно выпускалось под торговую сеть «Пятерочка» в бутылках уменьшенного объема. За счет такой уловки сеть могла сообщать покупателям о «низких ценах». Правда, сейчас молоко «Веселый молочник» для «Пятерочки» в уменьшенном объеме не поставляется.
Комментарии: