Разработанный антимонопольным ведомством документ (с его текстом можно ознакомиться на сайте ФАС) содержит общие принципы, стандарты и требования к пресловутому гринвошингу и перечень возможных последствий карательного толка для тех, кто будет системно, злостно и бескомпромиссно нарушать разработанные рекомендации.
О чём идёт речь? Редакция «Ригеля» по наивности было подумала, что «око Саурона» почему-то упало на зелёных вшей (бывают ли они зелёного цвета — а чёрт его знает). Потом стало понятно, что англицизм «гринвошинг» не имеет ни малейшего отношения к подотряду мелких облигатных эктопаразитов отряда пухоедовых. Речь идёт вообще о другом.
Гринвошинг — словечко-иноагент, происходит от англ. «green» (зелёный) и «washing» (стирка, промывка). На самом деле, это такая хитрая форма маркетинга, приём в торговле, при котором бренд или товар без каких бы то ни было оснований втюхивают покупателям под видом того, что товар и производящая его компания являются ну очень экологичными. Что на самом деле является гнусной отфонарщиной, но даёт производителю получать необоснованные рыночные преимущества.
На практике это выглядит вроде как невинно: компания помечает свою продукцию как экологически безопасную. Маркировка товара и в самом деле благостная:
- «пригоден к вторичной переработке»;
- «не разрушает озоновый слой»;
- «пониженное потребление электроэнергии».
При этом, замечает ФАС, подобного рода заявления зачастую в принципе не соответствуют действительности и вводят потребителей в заблуждение.
А как надо маркировать продукт, если он и в самом деле соответствует высоким экологическим стандартам? ФАС отмечает, что это — проще пареной репы: экологические заявления в описании товара должны соответствовать принципам достоверности и ясности.
То есть они должны быть аргументированы, понятны потребителю без специальных познаний, указывать на конкретное свойство товара, а не ограничиваться формулировками «био», «натуральный», «эко» и т.п.
Кроме того, экологические маркеры не должны создавать впечатление, что продукция одобрена какой-либо организацией или соответствует неким утверждённым стандартам, если это не соответствует действительности.
Общий вывод таков: ФАС России считает, что формирование у потребителя ошибочного мнения об улучшенных экологических характеристиках продукта может расцениваться как признак недобросовестной конкуренции.
О фактах гринвошинга антимонопольное ведомство рекомендует сообщать в ФАС России для принятия мер реагирования.
Так что в каком-то смысле так оно и есть. Гринвошинг и в самом деле сродни паразитам-вшам, которые нередко так докучают животным и прямоходящим приматам. Только тут бизнес ездит покупателю по ушам, принуждая его покупать то, что без хитрых гринвош-приёмов он, быть может, никогда бы и не приобрёл…
Комментарии: