Из афиш российских кинотеатров исчезли голливудские фильмы, которые раньше демонстрировались в паре с короткометражками в формате предсеансного обслуживания. Ещё 17 апреля три такие короткометражки входили в топ-20 наиболее кассовых фильмов дня, а уже 18 апреля по состоянию на 16:00 мск. их не было ни в рейтинге, ни в сетке сеансов. В том, что случилось, разбиралось агентство РБК.
Для тех, кто не в курсе, поясним: термин «предсеансное обслуживание» вошёл в обиход летом 2022 года после начала введения антироссийских санкций, которые коснулись и киноиндустрии (точнее, кинопроката). На практике это выглядит так: зрителю продают билет формально на короткометражный или документальный фильм (как правило, российский), у которого есть прокатное удостоверение. Но перед его показом вроде как бесплатно демонстрируется голливудский блокбастер, который, собственно, и делает кассу.
Так вот, ещё в начале апреля Ассоциация владельцев кинотеатров выступила с призывом к кинотеатрам поддержать российские фильмы и полностью отказаться от предсеансного обслуживания в период c 18 апреля по 12 мая.
Позже отраслевое издание «CinemaPlex» сообщало, что ряд дистрибьюторов (в том числе компании «Атмосфера кино» и «Централ Партнершип») направили кинотеатральным сетям письма, в которых также «предлагали» не показывать пиратский контент в эти даты. В случае если сеть не согласится, дистрибьюторы не будут продлевать «ключи» на легально распространяемые ими ленты, из-за чего их показ будет невозможен.
СПРАВКА
Сегодня трансляция кинофильма на экран кинотеатра осуществляется с помощью цифрового проектора, который подключён к серверу, куда заранее загружается «цифровой кинопакет» фильма (официально это называется формат DC — Digital Cinema Package): изображение, звук и прочие компоненты, необходимые для воспроизведения фильма.
Для того чтобы запустить этот «пакет» и, соответственно, начать киносеанс, дистрибьютор высылает кинотеатру специальный электронный «ключ». «Ключ» представляет собой архив файлов с индивидуальным для каждого зала кодом.
Срок действия такого кода ограничен (обычно он составляет неделю). В случае если кинотеатр не исполняет своих обязательств перед дистрибьютором (например, своевременно не платит за предоставленный контент), «ключи» не продлеваются.
Необходимо напомнить, что практика искусственной «расчистки» киноафиш под премьеры наиболее резонансных российских фильмов существовала и до ухода с отечественного рынка голливудских студий. Тогда это делалось с помощью механизма выдачи прокатных удостоверений Минкультуры РФ, без которых любой показ фильма на большом экране считается нелегальным. Закон, регламентирующий правила выдачи таких удостоверений, содержит пункт, по которому причиной отказа может стать уже запланированная на ту же дату премьера другого фильма.
Можно было бы предположить, что отказ от предсеансного обслуживания в период c 18 апреля по 12 мая также является своего рода попыткой расчистить отечественные кинотеатры под премьеры российских кинофильмов, которые назначены на конец апреля-начало мая.
Однако ещё начале 2024 года министр культуры Ольга Любимова заявляла о перспективе закрытия кинотеатров, которые практикуют предсеансное обслуживание. В Минкультуры также сообщали о планах предложить законопроект, запрещающий показ в кинотеатрах пиратских копий фильмов без прокатных удостоверений.
Сегодня кинотеатры по вполне понятным причинам идут на уступки дистрибьюторов. Однако опрошенные РБК эксперты полагают, что если зачистка киносетей от пиратского киноконтента станет постоянной, объём «теневого» проката сократится до минимума.
Некоторые эксперты даже называют нынешнюю ситуацию цугцвангом— на отрасли негативно скажется и продолжение практики теневого проката, и отказ от неё. Потому что закрытие теневого проката приведёт к сокращению доходов кинотеатров, что объективно ухудшит их положение (без голливудского контента доходы киносетей будут падать а это может привести к сокращению количества кинозалов). Продолжение теневого проката, по сути, может быть признано нарушением цивилизованных правил культурных индустрий, что тоже не улучшает деловой климат.
Таким образом в нынешней ситуации единственно верный выход найти вряд ли возможно.
СПРАВКА
По итогам 2023 года доля теневого проката составляла 20% от всех кассовых сборов российских кинотеатров.
Для сравнения: ещё почти столько же (17%) от всего рынка составили сборы «Чебурашки».
Остальные премьеры принесли кинотеатрам примерно две трети всей выручки от продаж билетов.
Но ни ускоренный выпуск отечественных фильмов, ни подорожание билетов не помогли киносетям компенсировать убытки от пандемии и ухода Голливуда. Хотя у крупнейших владельцев кинотеатров выручка в 2023 году и выросла на 40%, они не смогли преодолеть провал 2022 года. Прибыль, которую зафиксировали некоторые участники рынка, была небольшой или оказалась связана не с реальным ростом рынка, а с переоценкой активов. Другие киносети так и остались убыточными.
Комментарии: