Об этом 23 января сообщил телеграм-канал Верховного суда РФ. Компании «Ёбидоёби» отказали в написании жалобы для рассмотрения в судебном заседании судебной коллегии по экономическим вопросам Верховного суда. В апреле прошлого года региональный Арбитраж в Красноярском крае признал название бренда противоречащим принципам гуманности и морали, а также обязал сменить его.
В суде тогда отметили, что название сети суши находится в инфополе с неограниченным кругом лиц и может вызвать ассоциации с бранной и ненормативной лексикой. Две других инстанции, третий арбитражный апелляционный суд и суд по интеллектуальным правам, оставили данное решение в силе.
Представители компании «Ёбидоёби», стоял и на позиции, что название их бренда переводится с японского суда как «День недели – суббота» и не содержит сходства с бранными словами. После решения трёх инстанций они обратились в Верховный суд, который, однако, им отказал. Его решение обжаловать больше нельзя и фирме придётся пройти через процедуру ребрендинга.
Впрочем, решения различных судов и громкое название компании устроили в прошлом году в стране местный эффект «Барбры Стрейзанд» и бесплатную рекламу бренду. Это социальный феномен, выражающийся в том, что попытка изъятия определённой информации из публичного доступа, в том числе цензура, с учётом современных технологий невозможны и приводят к обратному эффекту.
Термин получил своё названию по кейсу известной голливудской актрисы и певицы Барбры Стрейзанд. В 2003 году она обратилась в суд с требованием взыскать с фотографа Кеннета Адельмана и сайта Pictopia.com 50 миллионов долларов США, так как фотография её загородного дома на побережье была доступна на этом сайте среди (!) 12 200 других фотографий.
По словам Адельмана, он сделал фото в рамках проекта California Coastal Records Project, который изучал эрозию побережья по разрешению и заказу правительства страны. До того, как адвокаты Стрейзанд подали иск к фотографу, фотография № 3850 с домом Барбры была скачана с сайта всего шесть раз, два из которых произвели её юристы для иска. В мае 2004 года суд отклонил иск Стрейзанд и наложил на неё расходы Адельмана на адвокатов в размере 154 тысяч долларов.
Кроме того, информация журналистов об этом кейсе привлекла на сайт и на фотографию дома Барбры более миллиона посетителей, а фото начало использовать в своём архиве одно из крупнейших агентств мира – Associated Press, что в свою очередь, привело к перепечатке этой фотографии ведущими изданиями планеты тысячи раз. То есть, если бы не иск Барбры, об этой фотографии и её доме, скорее всего, никто бы нее узнал, ведь проект был посвящен строго научным целям, а фото находилось среди 12 200 фотографий других домов.
С кейсом компании «Ёбидоёби» аналогичная ситуация. Четырехкратные решения процессов по арбитражей регионального и федеральных уровней лишь только привлекли внимание прессы и людей к бренду, который сам по себе привлекает внимание. Сейчас, согласно сайту компании, сеть есть в 140 городах России. При этом в Саратовской области нет ни одного ресторана сети, но теперь, после серии упоминаний в СМИ неудивительно, если она появится здесь, и будет обладать популярностью среди посетителей. При этом, несмотря на решения судов, менеджерам компании достаточно придумать похожее или созвучное со старым название, чтобы оба бренда ассоциировались друг с другом.
Комментарии: