«Сбермаркетинг» и «Авито» провели исследование покупательских предпочтений россиян в плане одежды и обуви: как в ценовом плане, так и торговых марок, о результатах которого сообщает агентство ТАСС. Результаты получились крайне интересные.
ОБЩИЕ ДАННЫЕ
Согласно результатам опроса, 52% россиян покупают необходимые товары в доступных магазинах и не видят потребности в приобретении одежды за рубежом. А вот 14% опрошенных продолжают покупать вещи за рубежом или заказывают их из-за границы.
Большинство опрошенных (55%) согласились с тем, что в 2023 году они стали всё-таки чаще покупать одежду российских производителей. Но 32% по-прежнему отдают предпочтение инпошиву — нет.
Возвращения ушедших с рынка иностранных брендов в российские магазины ждут 33% из числа участников опроса, 17% не хотят возобновления их продаж. Интересно, что 50% респондентам откровенно по барабану, одежду каких брендов покупать — они не придают этому особого значения.
ЧТО ПОКУПАЮТ И СКОЛЬКО ТРАТЯТ
Продажи женской одежды и обуви на «Авито» в III квартале 2023 года в среднем выросли на 31% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Средний чек покупки женской одежды составил 2,8 тыс. рублей, в категории «женская обувь» — 2,9 тыс. рублей.
Мужскую обувь в нынешнем году покупали чаще на 66%, одежду — на 62%. Средний чек покупки мужской обуви составил 4,7 тыс. рублей, одежды — 3,4 тыс. рублей.
Результаты исследования также показали, что ежеквартально на одежду и аксессуары опрошенные россияне тратят:
- менее 10 тыс. рублей — 38%;
- 10 — 30 тыс. рублей — 44%;
- 30-60 тыс. рублей — 12%.
А вот если посмотреть на то, как сильно увеличились расходы на покупку одежды и обуви у россиян за минувший год, результаты опроса показали такие изменения:
- на 5-10% больше тратить стали 22% опрошенных;
- на 10-15% больше тратить стали 24% опрошенных;
- на 15-20% больше тратить стали 19% опрошенных;
- расходы остались на прежнем уровне у 23% опрошенных.
Ещё одно любопытное обстоятельство: интернет-платформами по покупке/продаже одежды пользовались 47% опрошенных. А вот 53% пользоваться услугам ресейл-платформ пока ещё не пробовали.
СТАТИСТИКА ПО ПРОДАЖАМ ЗАРУБЕЖНЫХ БРЕНДОВ
Данные по продажам на «Авито» брендовых вещей показали: за год рост продаж в целом вырос на 57%.
Лидерами по росту продаж в июле — сентябре 2023 года стали вещи таких брендов, как:
- Balenciaga: +173%;
- Christian Dior: +87%;
- Gucci: +85%;
- Dolce & Gabbana: +70%;
- Chanel: +66%;
- Prada: +62%.
При этом Никита Шашкевич, руководитель категории Fashion на «Авито», отметил, что самыми востребованными брендами на платформе стали марки именно среднего ценового сегмента.
Безусловным лидером продаж на «Авито» по количеству сделок в категории «одежда и аксессуары» стал бренд Nike: продажи выросли на 67% в годовом выражении, а средний чек покупки составил 3,69 тыс. рублей.
Далее в рейтинге по количеству сделок идут:
- Adidas (средняя цена покупки составила 3,26 тыс. рублей);
- Zara (1,94 тыс. рублей);
- New Balance (5,57 тыс. рублей);
- H&M (1,25 тыс. рублей).
Вот так вот, а вы думали!..
СПРАВКА
Опрос проводился в ноябре 2023 года на платформе маркетинговых исследований «Анкетолог».
Доля принявших в опросе мужчин составила 41%, женщин — 59%.
Всего в опросе приняло участие более 1 500 человек.
Комментарии: