Об этом 23 октября сообщил портал «Ритейл» со ссылкой на аналитиков из «СберМаркетинга». Самые большие увеличения трат на рекламу пришлись на сферы банкинга (+41%), производство и продажа продуктов питания (+36%), телеком (+27%) и рестораны быстрого питания (+25%).
Самый большой объем затрат на рекламу среди российских юрлиц был зафиксирован у компании «АБИ Продакт». В процентом соотношении он вырос на 64%, по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Следом идут «Черкизово» (+5%), «Мултон» (+100%), «Балтика» (+99%) и ГК «Русагро» (-9%). Общие траты этих компаний выросли на 36%, достигнув 24,3 млрд рублей. В прошлом году главными компаниями по объему контрактов на рекламу были «АБИ Продакт», «Черкизово», PepsiCo, Ferrero и ГК «Русагро».
Чаще всего в России в 2023 году рекламировались мясные изделия – ветчина, колбасы и сосиски, а также газированные напитки и кофе. В 2022 году лидерами были мороженое, птица, мясные изделия и сыр. В этом году ТВ-реклама осталась основным каналом для распространения рекламы о товарах. Его доля составила 87% от общего объема (21 млрд рублей). Следом идут траты на наружную рекламу – 7% (1,6 млрд) и на интернет – 5% (1,2 млрд). За восемь месяцев на ТВ потрачено 93% инвестиций (16,4 млрд рублей), на наружную рекламу – 4% (758 млн) и на интернет – 3% (465 млн). Траты на радио и прессу оказались незначительны.
По словам коммерческого директора «СберМаркетинга» Евгения Решетникова, российский рекламный рынок демонстрирует положительную динамику после снижения в 2022 году. Он считает, что руководство многих компаний боится потерять заметность в медийном пространстве. По итогам 8 месяцев 2023 года видно, что они нарастили маркетинговые бюджеты и заняли лидирующие позиции среди рекламодателей.
Среди фармкомпаний «Отисифарм» сохранила лидерство среди рекламодателей и в 2022 и в 2023 годах. В этом году компания увеличила затраты на маркетинг на 36%. На втором месте оказались «Биннофарм Групп», увеличившие объем расходов на 19%. Следом идут «Медиаинвестиции Эвалар» (+107%) и «Производственная фармацевтическая компания Обновление», которая увеличила расходы на 279%. Идущая на пятой позиции «Петровакс», наоборот, уменьшила расходы на рекламу на 38%.
Для сравнения, топ-5 компаний в 2022 году выглядели так: «Отисифарм», «Петровакс», «Биннофарм Групп», Stada Cis и Sanofi Aventis. Их общие рекламные расходы в 2023 году уменьшились на 11%, до 14 млрд рублей. Чаще всего рекламировались обезболивающие, жаропонижающие и противовирусные препараты, а также витамины. Фармкомпании также чаще всего предпочитали ТВ-рекламу (84% или 12 млрд рублей). Доля радио составила 6% (850 млн) и прессы – 6% (782 млн). В аналогичном периоде 2022 на ТВ приходилось 90% (14,1 млрд), на радио – 5% (815 млн) и на прессу – 3% (434 млн). Таким образом, расходы на ТВ в абсолютных значениях начали сокращаться, на радио немного выросли и на СМИ – увеличились почти вдвое.
Банки, в свою очередь, также увеличили расходы на рекламу, на 41%, составив 28,4 млрд рублей. Самые большие расходы у «Сбера», в 2023-м они выросли на 116%. Следом идут «Альфа-банк» (+78%), «Тинькофф Банк» (+116%), ВТБ (+41%) и «Совкомбанк» (-5%). В январе-августе 2022 года топ-5 был таким же, но в другой последовательности: «Альфа-Банк», ВТБ, «Совкомбанк», «Сбер», «Тинькофф Банк».
Среди банковских продуктов чаще всего рекламировались кредитные и дебетовые карты, кредиты, вклады, подписки на сервисы и услуги для бизнеса. ТВ – пока основной канал распространения маркетинговых кампаний – 79% (22,5 млрд рублей). Следом идут наружная реклама – 8% (2,3 млрд) и радио – 6% (1,8 млрд). В 2022 доля ТВ составляла 80% (более 16 млрд рублей), интернета – 9% (1,7 млрд) и наружной рекламы – 6% (1,2 млрд). Почему за год банки переключились с интернета на радио, на портале «Ритейл» не пояснили.
В сегменте ритейла электроники и бытовой техники последние два года лидерство сохраняет «М.Видео-Эльдорадо». В 2023-м они увеличили траты на 104%. Ozon остался на втором месте, сократив затраты на 26%. «Яндекс» оказался на третьей позиции, увеличив расходы на маркетинг на 128%. Следом идут Haier Russia, увеличившие траты на рекламу в 17 раз, и Leomax, потратившие в этом году в 3,5 раза больше. В целом рост расходов продавцов бытовой техники за последние два года незначителен – он составляет всего 5%. Или 4,3 млрд рублей. ТВ составил 68% (3 млрд), интернет – 22% (942 млн), наружная реклама – 7% (288 млн). В 2022-м ТВ достигал 78% (3,2 млрд), интернет – 10% (426 млн) и наружная реклама – 8% (343 млн). Таким образом, ритейлеры техники постепенно уходят из телевизора к интернету и в наружную рекламу.
В телекоме рынок рекламодателей не изменился. Общие затраты всех участников этого рынка выросли на 27%, до 9,4 млрд рублей. Больше всех традиционно тратит «Мегафон», увеличивший затраты на узнавание бренда на треть (+33%). Следом идет Tele2, повысивший расходы на 5%, затем МТС (+8%) и «Билайн» (+51%). На пятой строчке оказался «Ростелеком» (+54%). ТВ-реклама составила 85% расходов (7,6 млрд), наружная реклама – 9% (807 млн) и интернет – 6% (542 млн). В прошлом году рынок ТВ занимал 80% (6 млрд), интернет – 8% (592 млн) и наружная реклама – 8% (580 млн).
В сфере общепита расходы на рекламу увеличились на 25%. «Вкусно – и точка» за год потратили на маркетинг на 131%, KFC – на 3%, Burger King – на 61%, а «Додо Пицца» – на 40%. Вошедший в топ-5 Domino’s Pizza уменьшил расходы на 85%. Чаще всего рестораны быстрого питания использовали ТВ – 80% (5,4 млрд), наружную рекламу – 15% (1 млрд) и радио – 3% (180 млн). В 2022-м на ТВ пришлось 62% (3,4 млрд), интернет – 24% (1,3 млрд) и на наружную рекламу – 10% (564 млн). Почему рестораны быстрого питания перестали рекламироваться в интернете – в исследовании не указывается.
По словам Евгения Решетникова, за последний год российский рекламный рынок перестроился. В РФ пришло много брендов из Индии, Китая, Кореи и Турции, а также усилили свои позиции бренды из Беларуси и Казахстана, что стало одним из драйверов роста. Эксперт считает, что к концу года в РФ будут большие цифры роста по рынку рекламы во всех сферах.
Комментарии: