Онлайн-продажи в России за январь-июль 2023 года выросли на 1% (год к году). На сегодня они достигают 12% от общего товарооборота. Эксперты товарных рынков отмечают, как меняется поведение потребителя в сторону облегчения для себя процесса покупок, уменьшения их стоимости. А исследования и маркетинговые находки, те же рассрочки на покупку (фактически — кредитование) помогают бизнесу находить новые точки роста и подстраиваться под спрос покупателей. Тем самым наращивается объем продаж и выручка. Переключение с офлайн на онлайн-покупки, растущий интерес к маркетплейсам замещают гражданам РФ неудобства, связанные с закрытием множества крупных торговых центров с привычными западными брендами.
В первом квартале 2023 года онлайн-продажи увеличились, по данным экспертов «Сбер Аналитики», на 14%, во втором увеличение произошло на 27%, за июль — на 24%, всего 65%. Таким образом, интернет-торговля росла вдвое быстрее, чем рынок в целом (он вырос за то же время примерно на 30%). Максимальная доля онлайн-оборота сохраняется в таких категориях, как «Электроника и бытовая техника» (44%), «Красота и здоровье» (34%), « Одежда , обувь и аксессуары» (30%).А самый большой прирост покупок отмечен в категориях « Одежда, обувь и аксессуары» (+5%) и «Красота и здоровье» (+4%). Падение онлайн-продаж наблюдается только в автомототехнике.
Если смотреть ситуацию по регионам РФ, то больше всего онлайн-продажи выросли в Забайкальском крае и на Алтае (+50%). Неплохо освоили покупки через интернет в Бурятии (+48%), Ингушетии (+45%), Кабардино-Балкарии (+45%) и Амурской области (+43%).
Комментарии: