Сети ювелирных магазинов и ювелирные бренды любят периодически проводить исследования рынка. Не стала исключением и сеть «585*Золотой», которая подводит итоги уходящего 2023 года и делает прогноз по ситуации на ювелирном рынке на год 2024-й, сообщает retail.ru.
Исследование «585*Золотой» показывает: в 2023 году ЛИДЕРАМИ РОСТА ПРОДАЖ по сравнению с 2022 годов в натуральном выражении — то есть в штуках — стали изделия с полудрагоценными камнями (натуральные топазы, гранаты, аметисты, хризолит, янтарь, агат, кварц и ряд других):
- серьги: + 44%
- кольца: +57%;
- подвески: + 70%.
В числе лидеров продаж вошли также изделия с драгоценными камнями (бриллиантами, сапфирами, изумрудами, рубинами и жемчугом):
- подвески: +23%;
- кольца: +27%.
С тем же показателем годового роста (+27%) вошли также премиальные часы из золота.
Необходимо отметить, что в 2023 году на рост продаж в немалой степени повлияло то обстоятельство, что золото и ювелирные изделия стали восприниматься как ИНВЕСТИЦИЯ. Эта тенденция была связано не только с маркетинговыми акциями ювелирных магазинов и производителей, но и ростом цены на золото: например, в сентябре 2023 года в результате резкого биржевого скачка цен металл подорожал на 78%.
Да, ювелирные украшения не так быстро реагируют на рыночные колебания цен на золото (как, например, монеты или слитки), но очевидно: вслед за ростом цены на золото в цене будет расти и ювелирные изделия. Именно по этой причине покупка ювелирных изделий в 2023 году стала восприниматься как один из способов сохранить и приумножить свои средства.
Именно по этой причине, уверены эксперты сети «585*Золотой», к концу 2023 года ощутимо выросли продажи подобного рода инвестиционно-привлекательных украшений — тяжеловесных цепей и браслетов из золота, а также изделий с драгоценными камнями. Причём, в отдельных категориях рост продаж за осень нынешнего года выглядел весьма внушительно:
- золотых цепей: +51%;
- золотых браслетов: +81%.
Ещё одним трендом 2023 года для ювелирного рынка можно назвать рост доли и значения ОНЛАЙН-ПРОДАЖ. И тут тоже есть любопытные нюансы. Если брать количество продаж, очевидно, что более 80% онлайн-покупок ювелирных изделий осуществлялось с помощью разнообразных мобильных приложений.
Но при этом средний чек онлайн-покупки был всё же меньше среднего чека покупок, совершённых непосредственно в магазине. Особенно тогда, когда речь шла о приобретении украшений из более дорогого сегмента. Объяснение очевидно: в сети клиент может выбрать изделие, рассмотреть его, ознакомиться с его характеристиками. Но вот примерить, детально рассмотреть и после этого принять окончательное решение о покупке — для этого солидные господа не брезгуют захаживать в магазин собственными ножками.
ПРОГНОЗЫ НА 2024 ГОД выглядят так.
Первое: полновесные золотые изделия в силу своей привлекательности как надёжной инвестиции останутся востребованными.
Второе: в сегменте с ценами пониже прогнозируется рост спроса на альтернативные дизайнерские изделия из серебра.
Третье: скорее всего, больше внимания покупатели будут уделять украшениям с натуральными драгоценными и полудрагоценными каменьями, цена которых в 2023 году выросла незначительно (+ 4-8%) на фоне куда как более активного роста цен на ювелирные изделия с фианитами (за год +27%).
Четвёртое: а вот что продемонстрирует завидную стабильность — так это обручальные кольца из золота, спрос на которые наглухо не зависит от колебаний курса валюты, цены на золото и всяческих трендов. Классические модели обручальных колец для счастливых брачующихся традиционно входят в ТОП-5 самых популярных в России ювелирных изделий.
Пятое: цены на ювелирные изделия продолжат рост как минимум по той причине, что в 2024 году поступят в продажу изделия из сырья, закупленного на пиковых значениях биржевых цен осени 2023 года. Рост цен пока сдерживается в значительной степени за счёт проведения традиционных предновогодних распродаж.
И последнее: доля интернет-продаж продолжит свой рост, но не только за счёт прироста покупателей на мобильных приложениях, а также сайтах магазинов и производителей. Дело в том, что в онлайне всё активнее работают практически все крупные игроки российского ювелирного рынка. В том числе — путём размещения своих товаров на маркетплейсах.
Прогноз от экспертов сети «585*Золотой» такой — за 2024 год рост интернет-продаж составит примерно на 25%.
СПРАВКА
«585*Золотой» — одна из крупнейших российских франчайзинговых ювелирных сетей. Основана в 2000 году в Санкт-Петербурге.
К 2010 году «585*Золотой» стала крупнейшей ювелирной сетью в России с 377 торговыми точками на территории страны и оборотом в 5,3 млрд. рублей. К началу 2023 года сеть обладала более чем 1 000 магазинов в 400 с лишним городах.
Согласно рейтингу INFOline, по итогам 2022 года сеть вошла в ТОП-3 самых быстрорастущих ювелирных компаний с выручкой в 31 млрд. рублей.
Комментарии: