За год, с ноября 2023 года по ноябрь 2024 года, в России было закрыто 220 книжных магазинов, что в 2,5 раза больше, чем за аналогичный период 2022–2023 гг. (86 магазинов), сообщают «Ведомости».
Эту информацию в рамках конференции «Культурная карта России: механизмы развития инфраструктуры чтения в регионах» 27 ноября обнародовала президент Ассоциации книгораспространителей (АСКР) Светлана Зорина.
За этот период в сети «Читай-город» было открыто 12 магазинов, а закрыто 18 магазинов. В екатеринбургской сети «Живое слово» прекратили работу 6 торговых точек, в сети «Амиталь» (она работает в Воронежской, Липецкой, Белгородской и Курской областях) — 4.
Ключевая причина роста темпов закрытия книжных магазинов — ценовой демпинг со стороны маркетплейсов, который фактически «разрушает рыночные механизмы развития и дискредитирует традиционную книжную торговлю», отметила на конференции Зорина.
Сегодня на маркетплейсах бумажная книга может продаваться по цене на 30–50% ниже, чем в офлайн-рознице. Удерживать такие цены и предлагать существенные скидки указанные платформы могут, в частности, из-за более низких издержек: у них нет затрат на аренду помещения, а на выплату зарплат тратится значительно меньше денег.
Понятно, что надо сохранить книжные магазины, так как они являются не только точками продаж книг, но и интеллектуальными центрами (их количество является косвенным, но очень важным показателем образовательного и культурного уровне города).
Но как это сделать?
В числе инициатив, которые уже реализуются, — договорённости крупных издательств с некоторыми офлайн-магазинами о снижении цен на часть книжного ассортимента до уровня маркетплейсов. Однако вряд ли эта мера будет революционно-эффективной, так как она подразумевает одновременно и снижение отпускных цен издательствами. А книжные издательства России сегодня в целом переживают далеко не лучшие времена.
Более перспективной выглядит зарубежный опыт, который подразумевает использование для книжных магазинов мер государственной поддержки.
Если брать современные меры господдержки, то в их числе, по мнению Светланы Зориной, может быть включение покупки книг в офлайн-магазинах в программу «Пушкинская карта» или аналогичную ей программу. Кроме того, получение книжными магазинами государственной поддержки может помочь внесение объектов книжной торговли в реестр креативных индустрий.
Но главными, по мнению «Ригеля», могут быть две основных меры поддержки: активность со стороны покупателей (то есть рост продаж и, соответственно, тиражей книг) и увеличение доступности книг (то есть адекватные цены на основной массив продаваемых в магазинах книг).
СПРАВКА
Всего, по информации Ассоциации книгораспространителей (АСКР), в ноябре 2024 года в России работает 2450 книжных магазинов.
Таким образом, в среднем в каждом из 89 субъектов Российской Федерации сегодня работает 27,5 книжных магазина.
Комментарии: