В рамках распродажи в честь «Чёрной пятницы» пользователи платформы «Яндекс Маркет» наибольшую активность проявили 23-25 ноября – количество аудитории выросло в 1,4 раза, а число покупок – в 2,3 раза, по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Причем именно в день «Чёрной пятницы» 24 ноября количество посетителей выросло в 2,1 раза по сравнению с обычным ноябрьским днем. Чаще всего пользователи сервиса покупали электронику, бытовую технику, компьютеры и их комплектующие, товары для дома, одежду, обувь и аксессуары. По сравнению с прошлым годом сильнее всего выросли продажи одежды, обуви, аксессуаров и цветов с букетами.
В «Почта Банке» рассказали, что их клиенты потратили 5 млн рублей в магазинах спорттоваров, это в 1,5 раза больше прошлого года. Средний чек этих покупок вырос до 1 523 рублей (+21%). На 20%, до 5,5 млн, выросли объемы продаж в магазинах аксессуаров одежды и на 13% – средний чек (до 2 403 рублей). Траты на обувь выросли на 15% – до 20 млн рублей, а средний чек практически не изменился, оставшись на уровне 3 730 рублей за пару. Объем продаж детской одежды увеличился на 11%, до 3,7 млн, а средний чек – на 10%, до 1 683 рублей. Объем продаж ювелирных магазинов от клиентов «Почта Банка» вырос на 12% до 9,% млн рублей, а средний чек – на 20%, до 7 017 рублей. Траты на билеты поездов выросли на 115, до 8 млн, а в среднем на них тратили столько же, сколько и в прошлом году – 1 790 рублей.
В «Мегамаркете» спрос также сравнили с показателями прошлого года. Оборот площадки увеличился почти на порядок – в 8 раз, количество заказов – втрое, число клиентов – в 2,5 раза, а средний чек – в 2,6 раза, составив за неделю акции 11 488 рублей. Самый большой заказ по одному чеку отправился в Московскую область, составив около 1,7 млн рублей. Пик активности покупателей, как и ожидался, пришелся на пятницу 24 ноября: с 12 до 15 часов пользователи маркетплейса совершили 87 тысяч покупок. Число продавцов также увеличилось вдвое, а число офферов (предложений покупок) – выросло в 2,4 раза.
Аналитики сервиса по приему платежей финтех-компании «ЮMoney» «ЮKassa» сравнили платежи 21-23 и 24-26 ноября 2023 года с такими же данными 25-27 ноября 2022 года. Обороты интернет-магазинов, подключенных к сервису, выросли на 11%. Количество продаж при этом осталось на прошлогоднем уровне, но средний чек увеличился на 12%, достигнув 1 484 рубля. Отдельно 24 ноября, в сравнении с «Чёрной пятницей» в прошлом году, обороты магазинов выросли на 13%, количество платежей снизилось на 3%, а средний чек увеличился на 16%, достигнув 1 635 рублей.
Самые популярные категории товаров:
— бытовая техника и электроника (оборот +72%, средний чек +62%, до 26 684 рублей);
— БАДы и спортивное питание (оборот +100%, средний чек +2%, до 7 046 рублей);
— мужская и женская одежда (оборот +78%, средний чек -21%, до 9 371 рубля).
Последнее представители сервиса объяснили тем, что потребители традиционно выбирают в этом сегменте товары с более выгодными скидками.
Кроме того, по информации экспертов из StormWall, в России в период недели проведения «Чёрной пятницы» был зафиксирован значительный рост числа DDoS-атак на ряд интернет-магазинов. С 24 по 26 ноября их число на сайты ритейлеров увеличилось на 18% по сравнению с октябрем этого года. Чаще всего атаки были направлены на интернет-магазины техники (34% от числа атак на ритейл), одежды и обуви (22%), товаров для дома (18%), онлайн-аптеки (14%), цветочные магазины (9%). На прочие пришлось оставшиеся 3%.
Комментарии: