По данным опросов и аналитики маркетплейсов, в преддверии Нового 2026 года (года Огненной Лошади по восточному календарю) россияне активно возвращаются к традициям: 85% планируют установить елку, причем 80% предпочитают искусственные модели. Портал «Роскачество» проанализировал появившиеся в последние дни в интернет исследования о новогодних настроениях россиян и вот что у него получилось.
По данным портала «Авито», более половины (52%) сочетают современные украшения с советскими игрушками, а 20% выбирают полностью ностальгический стиль.
Классический стиль с красными и золотыми цветами выбирают 33% респондентов, минимализм — 19%, а 23% не придерживаются строгого направления.
Что интересно: более половины респондентов «Авито» (52%) вперемешку с современными используют игрушки, оставшиеся со времен СССР. Ещё 21% опрошенных отметили, что они бережно хранят старые украшения, даже если почти не применяют их в оформлении.
Популярны миниатюрные искусственные ёлки (извращение с размерами 4,4 — 4 см.), которые покупают наборами для декора разных зон дома. Среди полноразмерных искусственных деревьев лидируют классические варианты высотой от 90 см.
Символ предстоящего года влияет на выбор украшений:
- лидируют фигурки лошадей;
- за ними следуют винтажные деревянные наборы (ангелы, щелкунчики);
- пластиковые и смоляные персонажи;
- заготовки для семейного творчества.
Исследование AliExpress показывает: 9 из 10 россиян планируют украсить дом в целом. В тренде —
- гирлянды (световые шторы до 3 метров, модели со снежинками и звёздами);
- свечи;
- праздничный текстиль (скатерти, подставки в форме ёлок);
- искусственные ягоды;
- деревянные фигурки.
Поколенческие различия отметили аналитики «Авито»: старшее поколение отдаёт предпочтение фигуркам Деда Мороза, Снегурочки и винтажным игрушкам. А вот молодёжь (пресловутые миллениалы и зумеры) делают акцент вот на что:
- свечи — 27%;
- умным гирляндам — 25%;
- изделиям и украшениям ручной работы — 22%.
Минималистичные подходы, по данным опроса МТС AdTech, также набирают популярность (19%), с акцентом на качество и натуральные материалы. А 23% опрошенных не планируют придерживаться в оформлении ёлки или дома какого-либо дизайнерского направления.
Затраты на оформление тоже различаются. Опрошенные планируют купить вот что:
- ёлочные игрушки = 71%;
- тематический декор для помещений = 62%;
- новогодний текстиль = 32%;
- новая искусственная ёлка = 22%;
- уличный декор = 14%.
А вот что касается объёмов затрат в рублях. Тут картина вырисовывается следующая:
- 1–3 тыс. рублей планируют потратить 50% опрошенных;
- 3-5 тыс. рублей = 20%;
- 5-20 тыс. рублей = 14%;
- более 20 тыс. рублей = 6%;
- 0 рублей = 10%.
Одним словом, дорогие читатели, дело такое: кто не успел ничего купить для украшения ёлок, дома, улицы, берите сумки и — на базар, на базар!..
Комментарии: